AB „DAINIAI“ VARTOTOJŲ POREIKIŲ TYRIMAS
Journal Title: VADYBA - Year 2009, Vol 15, Issue 2
Abstract
Straipsnyje autoriai formuluoja vartotojų poreikių tyrimo problemą bei jo aktualumą šiuolaikinėje ekonomikoje. Analizuodami vartotojų poreikių įtaką organizacijos veiklai autoriai atskleidžia vartotojų elgseną įtakojančius išorinius ir vidinius vartotojų elgsenos veiksnius teoriniu ir praktiniu aspektu, apibendrinant vartojimo prekių pirkimo procesą. Straipsnyje aprašomas tyrimas, kuris atliktas siekiant nustatyti vartotojų poreikius, susijusius su mėsos gaminių vartojimu. Tyrimas atliktas norint išsiaiškinti Jurbarke veikiančios mėsos produktus gaminančios įmonės AB „Dainiai“ vartotojų poreikius bei siekiant geriau juos pažinti ir surasti galimybę vartotojus gėriau patenkinti. Autoriai straipsnyje pateikia empirinį tyrimą, kurio rezultatai parodo, kad svarbi vartotojų nuomonė apie įmonę, prekę, jos kainą, įpakavimą, paskirstymą ir rėmimą. Vartotojų poreikių formavimas tiesiogiai susijęs su vidiniais ir išoriniais vartotojų elgsenos veiksniais. Jų patirties kaupimas, motyvai, suvokimas, nuomonė yra veikiami šeimos, įtakos grupių, socialinių klasių, kultūros. Vartotojas yra veikiamas daugelio faktorių, kurie turi įtakos jo pirkimo sprendimams. Jo elgsena priklauso nuo aplinkybių, susijusių su jo asmenybe, užimtumu, gyvenimo būdu, socialinių ir kultūrinių reiškinių. Šiuolaikinės konkurencijos sąlygomis stengiantis išlikti rinkoje ypač svarbu pažinti savo vartotojus ir žinoti, kokiomis priemonėmis įmanoma juos įtikinti pirkti prekę. Vartotojų poreikių tenkinimas pats savaime vartotojo nepadaro pastoviu įmonės prekių vartotoju. Vartotojų išlaikymas ir rinkodaros veiklos efektyvumas yra glaudžiai susijęs su rinkodaros kultūra, demonstruojamomis rinkoje įmonės vertybėmis. Atitinkama rinkodaros kultūra ir ypač orientuota į rinką užtikrina įmonei sėkmę. Norėdamos išsilaikyti šiandieninėje rinkoje, organizacijos turi būti orientuotos į vartotoją ir plėtoti ryšius su vartotojais, tyrimo metu gauti duomenys nustatė keletą tikslinių grupių, įvertino jų savybes, patrauklumą, konkurenciją, įmonės galimybes išnaudoti savo stipriąsias puses. Įvertinant tyrimo rezultatus straipsnyje pateikiamos vartotojų poreikių tenkinimo tobulinimo galimybės.
Authors and Affiliations
Jurgita Martinkienė, Henrika Šakienė, Giedrė Atkočaitytė
Keywords
Related Articles
- EP ID EP460550
- DOI -
- Views 53
- Downloads 0
THE ANALYSIS OF OPPORTUNITIES OF INTRODUCTION AND DEVELOPMENT OF KEY ACCOUNT MANAGEMENT SYSTEM IN LATVIAN COMPANIES
In the article, the authors consider the essence of key account management system, analyze its role in the development of companies in B2B market. The authors emphasize the role of client needs-oriented thinking and acti...
THE IMPORTANCE OF EDUCATIONAL CASE STUDIES FOR MEDICAL DEVICES MANAGERS ́ EDUCATION
Case study is an important tool for teaching of economics and managerial disciplines in the education of medical devices managers. Application and use of case studies in teaching are widely discussed, praised or criticiz...
FOREIGN EXCHANGE RATE UPDATE BASED ON SOA
In the broadest sense, the exchange rate refers to the ratio of the value of domestic currency and the foreign currency in which the short-term loans are expressed, and strongly influences the cross-border economic trans...
PROFESINIO RENGIMO INSTITUCIJOS ĮVAIZDŽIO IR JĮFORMUOJANČIŲ VEIKSNIŲ ANALIZĖ
Straipsnyje nagrinėjamas profesinio rengimo institucijųįvaizdis, empiriškai jįįvertinant besimokančiųjų požiūriu. Apžvelgus atliktus profesinio rengimo įvaizdžio tyrimus, pagrindžiamas profesinio rengimo...
APPLICATION OF CASE STUDY AND ROLE-PLAYING (SIMULATION) METHODS IN SPECIALTY ENGLISH CLASSES: THE WAY TO DEVELOP QUALIFIED PROFESSIONALS
In the article there is presented a situation in the world labor market: due fierce competition only well-prepared professionals can enter it. In order to become the successful employees, HEI graduates have to be profess...