Büyük Veri Reklamlarında Ä°kna Sürecinin Ãift Süreç Teorileri BaÄlamında Ä°ncelenmesi
Journal Title: International Peer-Reviewed Journal of Media and Communication Research - Year 2021, Vol 4, Issue 1
Abstract
Ä°kna, reklam söz konusu olduÄunda her zaman önemli ve popüler olmayı baÅaran bir kavramdır. Ãünkü reklamın temel amaçlarından olan satıŠvaadinin gerçekleÅmesi hedef kitlenin ikna edilmesine baÄlı Åekilde gerçekleÅmektedir. Bu durumun farkında olan reklamcılar ve reklam verenler çok sayıda teknik geliÅtirmiÅ olsalarda, günümüzde akıllı telefonlarına baÄımlı ve sürekli olarak sosyal medyada vakit geçiren insanlar için pek çok teknik elveriÅsiz kalmaktadır. Bu amaçla büyük veri â hedefli reklamcılık ortaya çıkmıÅtır. David Carrollâun Facebookâtan kiÅisel verilerini istemesi ve ardından Cambridge Analytica Åirketinin Amerika baÅkanlık seçimleri ve Brexit sürecinde oynadıÄı rol büyük veri â hedefli reklamcılıÄın önemini ve etkisini ortaya çıkarmaktadır. Sosyal medyanın görsellik üzerinden ilerleyen ve algılara direkt etki eden yapısı sayesinde televizyon vb. reklam faaliyetlerinden daha baÅarılı olan bu yeni reklamcılık faaliyetlerinde kiÅilerin sezgileri üzerindeki etki ve büyük veri üzerinden düÅünüldüÄünde ince detaylar üzerinden iÅleyerek güçlü bir iknayı ortaya koymaktadır. Buradan hareketle iknanın nasıl iÅlediÄine yönelik temel bir sistem sunan çift süreç modelleri kapsamında, sosyal medyada yer alan büyük veri reklamlarının inceleneceÄi bu çalıÅma ile insanların özellikle politik yönelimlerinin nasıl deÄiÅtirilmeye çalıÅıldıÄı ve insanları nasıl sürekli olarak tüketime yönlendirmeye çalıÅtıkları aktarılmaktır. ÃalıÅma kapsamında nitel araÅtırma yöntemleri kapsamında yer alan derinlemesine görüÅme tekniÄi kullanılarak gerçekleÅtirilen araÅtırmada, kiÅilerin duygularına yönelik yollar olan çevresel yol ve sezgisel iÅlemenin, sosyal medya reklamlarında hedef kitleyi etkileme konusunda çok daha etkili olduÄu; kiÅilerin daha önceki sosyal medya ve internet tercihlerine göre nokta atıÅı reklamlar aracılıÄıyla kiÅiye özel reklam gösteriminin gerçekleÅtirildiÄi gözlemlenmiÅtir.
Authors and Affiliations
Anıl DurmuÅahmet,
Keywords
Related Articles
- EP ID EP698867
- DOI -
- Views 67
- Downloads 0
ANA AKIM MEDYA ALTERNATİF MEDYA İHTİYACI VE ETİK
In this study, the concepts of "mainstream media" and "alternative media" were defined with the outlines and tried to be mentioned with different aspects. After the causes of the emergence of the alternative media have b...
Türkiye'de ve Türkiye'den Oyun Çalışmaları
Editörlüğünü Dr. Ertuğrul Süngü ve Doç. Dr. Barbaros Bostan’ın yaptığı ve farklı disiplinlerden akademisyenlerin bir araya geldiği Türkiye’de ve Türkiye’den Oyun Çalışmaları, masaüstü oyunlardan dijital oyunlara kadar bi...
âEven Love Was Not Enoughâ: Thinking About Attachment Paradigm Through Turkish Films
The relationships are the subjects represented in the cinematic narratives. The relationship patterns of the characters in the film texts produce, reproduce, and promulgate the representation of gender conventions. The r...
Bir Dijital Kültür Örneği Olarak Katılımcı Sözlükler ve Türkiye'deki Görünümleri
Ses, yazı, fotoğraf, hareketli görüntü ve grafiklerin rakamsal değerlere, kodlara dönüştürülerek kullanıcılar arasında paylaşılması şeklinde tanımlanabilecek dijitalleşme iletişim ve kültürü derinden etkilemiştir. İntern...
Çevrimiçi Popüler Testleri Çözmeye Yönlendiren Faktörlerin Benlik Saygısı Çerçevesinde İncelenmesi
Günümüzde, genellikle “Karakter, Psikoloji, IQ testleri” olarak adlandırılan, “Hangi efsanevi film karakterisin?”, “Bu meşhur kişilik analizi testine göre sen aslında kimsin?”, “Ne kadar zekisin?” gibi başlıklara sahip ç...