Działania marketingowe przedsiębiorstw wcześnie umiędzynarodowionych. Wyniki badań empirycznych Marketing Activity of the International New Ventures. Results of Empirical Studies from Poland
Journal Title: Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska Sectio H Oeconomia - Year 2015, Vol 0, Issue 0
Abstract
According to the literature, so-called managerial challenges are among the important barriers in the process of SMEs internationalization. Thus, the study is aimed at analyzing the marketing activity of the Polish SME-exporters, based on two quantitative studies of randomly selected Polish companies from the industrial processing sector. The studied topics include: marketing tools applied, new product development policy, competitive advantage factors perceived by the respondents. As the results show, the so-called international new ventures apply elements of entrepreneurial marketing concept on the foreign markets. These include: emphasis on product innovativeness, flexibility towards customer requirements and lack of long-term marketing planning which complies with studies conducted abroad. Zgodnie z literaturą tzw. wyzwania menedżerskie należą do najważniejszych barier w procesie internacjonalizacji małych i średnich firm. Celem artykułu jest zatem analiza działań marketingowych polskich MSP-eksporterów w oparciu na badaniach ilościowych przeprowadzonych na dwóch losowo dobranych próbach. Analiza dotyczy m.in. stosowanych narzędzi marketingowych, polityki rozwoju nowych produktów i nadawania marki. Wyniki sugerują, że przedsiębiorstwa wcześnie umiędzynarodowione (tzw. international new ventures) prowadzą działania charakterystyczne dla koncepcji marketingu przedsięborców (tzw. entrepreneurial marketing), związanej z innowacyjnością, elastycznością w stosunku do wymagań nabywców i brakiem długoterminowego planowania, co jest zgodne z analogicznymi badaniami zagranicznymi.
Authors and Affiliations
Izabela Kowalik
Keywords
Related Articles
- EP ID EP224327
- DOI 10.17951/h.2015.49.3.71
- Views 57
- Downloads 0
Prospects for Crowdfunding Development
The aim of this paper is to show crowdfunding as a significant segment of the alternative finance market as well as the prospects of its development. The article presents the main idea of crowdfunding and describes its k...
Parametry portfela zawierającego inwestycje alternatywne Parameters of portfolio with alternative investments
The article briefly describes the portfolio characteristics connected with the distribution of its rates of return and presents the results of empirical studies on the parameters of portfolios including particular altern...
Consumer Behaviour in Music Industry: Generations X and Y
The first half of 2016 was the most successful time in the 21st century on the Polish music market which value reached the level of almost PLN 110 million. The main aim of this paper is to describe differences in consume...
Procesy integracyjne europejskiego rynku funduszy inwestycyjnych z perspektywy rynków wschodzących, Integration processes of the European market of investment funds from the perspective of emerging markets
Artykuł nie zawiera abstraktu w języku polskim The purpose of this article is to compare Polish investment funds market to other European coun- tries, with particular reference to Central and Eastern Europe, in terms of...
Podatkowa polityka cen transferowych w zakresie dóbr niematerialnych w kontekście BEPS, Concerning Intangibles in the Context of BEPS
Przedmiotem artykułu jest przedstawienie ostatnich propozycji zmian w zakresie cen transferowych w związku z działaniem nr 8 BEPS. Specjalne środki zaproponowane przez OECD obejmują wytyczne, w jaki sposób należy zrewido...