Ewolucja funkcji opakowania w kontekście rozwoju e-commerce branży spożywczej
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu - Year 2017, Vol 75, Issue 4
Abstract
Rozwój sprzedaży internetowej produktów spożywczych, traktowanej ciągle jako innowacyjny kanał marketingowy, prowadzi do zmian znaczenia i funkcji opakowania jednostkowego. Celem artykułu jest przedstawienie roli opakowania produktu spożywczego w procesie zakupu produktu spożywczego dokonywanego w e-sklepie. Zakłada się, że nabywcy inaczej reagują na bodźce zakupowe w środowisku internetowym i pozainternetowym, a zatem funkcje opakowania produktu oferowanego online powinny być inne niż w sprzedaży tradycyjnej. W artykule wykorzystano badania desk research, wyniki badań ankietowych oraz okulograficznych przeprowadzonych w Pracowni Badań Konsumenckich UEP w Poznaniu. Ustalono, że deklarowana przez konsumentów rola opakowania w sprzedaży online różni się od tej, która wynika z uwagi wzrokowej skupianej na obrazie opakowania podczas procesu zakupowego. Podstawową funkcją opakowania w e-sklepie jest promocja i informacja, opakowanie jest przede wszystkim identyfikatorem produktu i marki (poprzez kolor i nazwę), co prowadzi do tego, że znane konsumentowi produkty mają większą szansę znalezienia się w e-koszyku, ponadto mogą tam znaleźć się szybciej, oszczędzając czas poświęcony na zakupy. Cena nie jest ważnym kryterium zakupu produktu spożywczego w Internecie. Skuteczność wypełniania funkcji opakowania w sprzedaży internetowej produktów spożywczych może być zwiększona przez zastosowanie specjalnego web-opakowania, odpowiedniego dla tego kanału sprzedaży.
Authors and Affiliations
Ewa Jerzyk
Keywords
Related Articles
- EP ID EP259669
- DOI -
- Views 101
- Downloads 0
Remarks on the Concept and Essence of a Family Business
Family businesses are a specific group of entities in the modern economy. They combine the world of business with the family sphere in a great variety of forms. However, all of tchem share the family aspect, which is dif...
Znaczenie komunikacji w kontekście rozwoju innowacji – analiza wybranych uwarunkowań socjologicznych
Celem artykułu jest przedstawienie istotnych wątków teoretycznych związanych ze znaczeniem komunikacji w kontekście rozwoju innowacji. Nawiązanie do wybranych koncepcji ma przybliżyć temat i przygotować do pogłębienia ba...
Indicator analysis as a tool for examining a company’s financial situation
The dynamic business environment, continuous regulatory changes that need to be complied with, as well as growing competition – all these factors significantly impede the functioning of companies in the market. Faced wit...
Prezentacja innowacji w sprawozdawczości finansowej – ewolucja i kierunki zmian
Celem artykułu jest próba udzielenia odpowiedzi na pytanie, w jakim kierunku ewoluuje sprawozdawczość finansowa jako źródło informacji o realizowanych w przedsiębiorstwie innowacjach i jakie mogą być dalsze kierunki tych...
Der nicht-kapitalistische Sektor in der Schweiz
Die diskutierten Betriebe lassen sich in drei Typen einteilen: Typ 1 umfasst Wirtschaftseinheiten, die einem starken Konkurrenzdruck kapitalistischer Unternehmen ausgesetzt sind und sich ähnlich wie diese verhalten (Migr...