Фірмова торгівля у сегменті FMCG як інструмент маркетингової комунікації виробника
Journal Title: Вісник Дніпропетровського університету. Серія "Соціальні комунікації" - Year 2017, Vol 25, Issue 12
Abstract
Запропоновано аналіз причин виникнення на сучасному українському ринку у сегменті FMCG такого формату як фірмова торгівля. Особливості розвитку фірмової торгівлі розглянуто крізь призму специфіки розвитку вітчизняного ринку товарів повсякденного попиту. Зроблено акцент на функції формату фірмової торгівлі не тільки як каналу збуту, але і як інструменту маркетингової комунікації виробника. Підкреслено той факт, що через можливість об’єднання в собі одночасно комунікаційних ефектів дії на споживача зовнішньої реклами і вітрини, фірмова торгівля може вважатися TTL інструментом маркетингової комунікації. Тобто інструментом, що при використанні надає ефект як ATL (формує образ продукту, торговельної марки в очах споживача, підвищує рівень її знання), так і BTL (сприяє продажу продукту тут і зараз) інструментів. Інтеграція ATL і BTL відбувається з метою досягти максимального маркетингового ефекту. Сьогодні це особливо актуально для сегменау FMCG – старого і максимально конкурентного ринку.
Authors and Affiliations
M. Demchenko
Keywords
Related Articles
- EP ID EP290888
- DOI -
- Views 81
- Downloads 0
SOCIAL NETWORKS IN PR-SPECIALIST PRACTICE
The analysis of foreign and domestic scientific literature, scientific views on Internet communication in the system of public relations has been carried out in order to identify the current trends and perspectives of us...
Использование геймификации для решения рекламных и PR-задач
В статье рассмотрено использование геймификации и серьезных игр на практике транснациональных корпораций. Определено, что сюжет и «светлые механики» более присущи серьезным играм, которые используются для решения PR-зада...
Часопис «Нові дні»: рубрики «Читачі пишуть» та «Наше листування» як складник редакторської політики Петра Волиняка (матеріали 1960 р.)
Закцентовано на важливості рубрикації в архітектоніці журнального видання.Простежено значну організаційну роботу видавця, засновника та редактора місячника «Нові Дні» Петра Волиняка, спрямовану на ведення діалогу з читач...
НОВЫЕ ЧЕРТЫ СТАРОГО ЖАНРА
Традиции путевого очерка формировались не одно десятилетие, и трансформации принципиально не изменили его жанровую природу. В нём по-прежнему точно фиксируются особенности общественного уклада, природа, архитектура, быт,...
Сайт видавництва як чинник промоції книги
Проаналізовані веб-ресурси видавництв «Фоліо» та «Видавництво Старого Лева» відрізняються багатофункціональністю. Вдала архітектонічна організація та раціонально підібраний контент підпорядковані меті просування книжково...