Фірмова торгівля у сегменті FMCG як інструмент маркетингової комунікації виробника
Journal Title: Вісник Дніпропетровського університету. Серія "Соціальні комунікації" - Year 2017, Vol 25, Issue 12
Abstract
Запропоновано аналіз причин виникнення на сучасному українському ринку у сегменті FMCG такого формату як фірмова торгівля. Особливості розвитку фірмової торгівлі розглянуто крізь призму специфіки розвитку вітчизняного ринку товарів повсякденного попиту. Зроблено акцент на функції формату фірмової торгівлі не тільки як каналу збуту, але і як інструменту маркетингової комунікації виробника. Підкреслено той факт, що через можливість об’єднання в собі одночасно комунікаційних ефектів дії на споживача зовнішньої реклами і вітрини, фірмова торгівля може вважатися TTL інструментом маркетингової комунікації. Тобто інструментом, що при використанні надає ефект як ATL (формує образ продукту, торговельної марки в очах споживача, підвищує рівень її знання), так і BTL (сприяє продажу продукту тут і зараз) інструментів. Інтеграція ATL і BTL відбувається з метою досягти максимального маркетингового ефекту. Сьогодні це особливо актуально для сегменау FMCG – старого і максимально конкурентного ринку.
Authors and Affiliations
M. Demchenko
Keywords
Related Articles
- EP ID EP290888
- DOI -
- Views 80
- Downloads 0
PREFACE AS A TUNING OF THE EDITION
Get the Russian-language readers acquainted with culture and literature of the nearby Slavic people is a high mission but a responsible and honoured one as well. In order to let a translator succeed in getting this achie...
Соціальні мережі в діяльності PR-фахівця
Проаналізовано сутність понять «соціальні медіа», «соціальні мережі», «цифровий PR» у площині досліджуваної проблеми. Здійснено аналіз останніх досліджень та публікацій щодо дослідження використання соціальних медіа та с...
Часопис «Нові дні»: рубрики «Читачі пишуть» та «Наше листування» як складник редакторської політики Петра Волиняка (матеріали 1960 р.)
Закцентовано на важливості рубрикації в архітектоніці журнального видання.Простежено значну організаційну роботу видавця, засновника та редактора місячника «Нові Дні» Петра Волиняка, спрямовану на ведення діалогу з читач...
Свідомісна інтерпретація факту в театральній публіцистиці україни переломного періоду (2013–2015 pp.) (на матеріалі спеціалізованих періодичних видань)
Проаналізовано специфіку функціонування фактів сценічного буття в театральній публіцистиці України переломного періоду (2013–2015 рр.) на основі теоретичних узагальнень професора В. Д. Буряка щодо публіцистики як «мислен...
THE INFLUENCE OF MODERN TENDENCIES OF THE DEVELOPMENT OF GERMAN NEWSPAPER MARKET ON THE PROCESS OF GETEROSTEREOTYPING OF UKRAINE IN QUALITY GERMAN PRESS
In this article, the phenomenon of the geterostereotyping of Ukraine in quality German national newspapers is under study. The most common stereotype forms that shape the representation of the European public about Ukrai...