GELENEKSEL REKLAMCILIK VE GERİLLA REKLAMCILIĞIN TÜKETİCİLERİN KALİTE ALGILARI İLE SATIN ALMA DAVRANIŞLARINA ETKİSİ
Journal Title: R&S - Research Studies Anatolia Journal - Year 2018, Vol 1, Issue 3
Abstract
Pazarlama alanındaki değişiklikler ile birlikte, tüketicinin önemi her alanda artmaktadır. Tüketiciyi yakalamayı amaçlayan gerilla pazarlama ve reklam çalışmaları ile tüketicinin hem markanın içinde olması hem de satın alma davranışındaki değişimin amaçlanması hedeflenmektedir. Gerilla pazarlaması genellikle küçük ölçekli işletmelerin rakiplerinden pazar payı elde etmek için geleneksel olmayan pazarlama yöntemleri tarafından ortaya attığı çalışma olarak tanımlanmaktadır. Gerilla pazarlamanın uygulama alanlarından biri olan gerilla reklamı, tüketicilere satılmak istenen mesajların, reklam anlayışını uyandırmadan iletilmesidir. Bu noktadan yola çıkılarak araştırmanın amacı; geleneksel reklamcılık ve gerilla reklamcılığın tüketicilerin kalite algıları ile satın alma davranışlarının etkisinin ilgili literatür kapsamında sentezinin incelenmesidir.
Authors and Affiliations
Mustafa ERİNMEZ
Keywords
Related Articles
- EP ID EP40320
- DOI https://doi.org/10.33723/rs.466225
- Views 295
- Downloads 0
BARIŞA YÖNELİK PSİKOLOJİK YAKLAŞIMLAR; MODERN PSİKOLOJİDE BARIŞ
Barış, disiplinler arası bir çalışma konusudur. Barış; uluslararası ilişkiler, siyaset bilimi, psikoloji, sosyoloji ve eğitim bilimleri gibi alanlarda ağırlıklı olarak çalışılmaktadır. Bu denli geniş bir çalışma alanı ol...
Impact of Perceived Service Quality on Customer Loyality and Public Institutions: Social Facilities an Example
The purpose of this study is to investigate the effect of perceived service quality on customer loyalty. It can be said that in our age, the users who enjoy the products produced in the service sector either in parallel...
5302 SAYILI YASANIN YERELLEŞME BAĞLAMINDA DEĞERLENDİRİLMESİ
Küreselleşme süreci ile birlikte dünyadaki yeni değişim dinamikleri çerçevesinde devletlerin görev ve fonksiyonları alanında birçok varyasyon ve tahavvüller meydana gelmiş̧; merkezi yönetimlerin yapılarında zayıflama ve...
1940’LI YILLARDA TÜRKİYE’DE ENTELİJANSİYA, BASIN VE SİYASET İLİŞKİSİ ÜZERİNE
1940’lı yıllar, Türkiye tarihinde gerek sosyal, gerekse siyasal açıdan türlü toplumsal gelişmelerin yaşandığı bir dönem olmuştur. Bunların birçok etkisini günümüzde dahi görmek mümkündür. Bu anlamda, 1940’lı yılların il...
İNOVASYON YÖNETİMİ SÜREÇLERİNİ ETKİLEYEN FAKTÖRLERİN KAHRAMANMARAŞ’TA FAALİYET GÖSTEREN KOBİ'LER ÜZERİNDEN İNCELENMESİ
İnovasyon, günümüzde işletmelerin rekabet güçlerinin artırılması ve rakiplerden farklılaşma açısından sıkça kullanılan bir araçtır. Durum böyle iken inovasyonun kendiliğinden ortaya çıkmadığı bilinmektedir. İşletmelerin...