ІДЕНТИФІКАЦІЯ КОНТЕНТУ НАЦІОНАЛЬНОГО БРЕНДИНГУ
Journal Title: Вісник Київського національного торговельно-економічного університету - Year 2019, Vol 2, Issue 124
Abstract
Систематизовано наукові підходи до визначення поняття "брендинг". Уточнено етапізацію трансформаційних змін концепції брендингу, у межах якої додатково виділено етап креативного багатогранного брендингу. Визначено сутність поняття "ідентифікація контенту національного брендингу". Проведено порівняльний аналіз та ідентифіковано взаємозв’язок між поняттями "бренд країни", "брендингкраїни", "бренд територій", "територіальний брендинг", "бренд держави", "державнийбрендинг", "національний бренд", "національний брендинг". Обґрунтовано економіко-математичний опис ідентифікації контенту національного брендингу та побудовано модель оптимізації його результатів з урахуванням ймовірності негативного впливу інформаційних екстерналій. Представлено динаміку вартості національних брендів різних країн світу впродовж2013–2018 рр. як цільового результату національного брендингу
Authors and Affiliations
Анатолій МАЗАРАКІ, Галина П’ЯТНИЦЬКА, Олег ГРИГОРЕНКО
Keywords
Related Articles
- EP ID EP560176
- DOI 10.31617/visnik.knute.2019(124)01
- Views 85
- Downloads 0
BUDGET PLANNING SYSTEM IN UKRAINE
Background. The research studied theoretical and practical issues concerning the development of areas of budget planning, which is the main instrument of state regulation of social and economic development. Targeted fisc...
ПРОФЕСІОНАЛІЗМ МЕНЕДЖЕРІВ В УКРАЇНІ: РЕЗЕРВИ ЗРОСТАННЯ
Обґрунтованонапрями та чинники зростання професіоналізму менеджерів підприємств легкої та харчової промисловостіяк умови підвищення їх інноваційної активності. Проаналізовано тенденції змін на ринку праці та виявлено пот...
АУДИТ ОЦІНКИ ФІНАНСОВИХ ІНСТРУМЕНТІВ
Розглянуто організаційні та методичні аспекти аудиту фінансових інстру-ментів з метою визначення достовірності оцінки їх вартості. Досліджено методо-логію оцінки фінансових інструментів як за національними, так і міжнаро...
GLOBAL TRENDS OF TOURISM DEVELOPMENT
The article analyzes tourism industry development trends in the context of globalization, widely available information, political and economic instability and terroristic threats. The factors influencing the development...
COMPENSATORY MECHANISMS FOR ENSURING THE RESILIENCE OF THE ECONOMY
The list of compensatory mechanisms in the sphere of resilience of economy of Ukraine and their functional role is defined. The structure of the compensatory mechanism for ensuring the resilience of the economy is propos...