ІДЕНТИФІКАЦІЯ КОНТЕНТУ НАЦІОНАЛЬНОГО БРЕНДИНГУ
Journal Title: Вісник Київського національного торговельно-економічного університету - Year 2019, Vol 2, Issue 124
Abstract
Систематизовано наукові підходи до визначення поняття "брендинг". Уточнено етапізацію трансформаційних змін концепції брендингу, у межах якої додатково виділено етап креативного багатогранного брендингу. Визначено сутність поняття "ідентифікація контенту національного брендингу". Проведено порівняльний аналіз та ідентифіковано взаємозв’язок між поняттями "бренд країни", "брендингкраїни", "бренд територій", "територіальний брендинг", "бренд держави", "державнийбрендинг", "національний бренд", "національний брендинг". Обґрунтовано економіко-математичний опис ідентифікації контенту національного брендингу та побудовано модель оптимізації його результатів з урахуванням ймовірності негативного впливу інформаційних екстерналій. Представлено динаміку вартості національних брендів різних країн світу впродовж2013–2018 рр. як цільового результату національного брендингу
Authors and Affiliations
Анатолій МАЗАРАКІ, Галина П’ЯТНИЦЬКА, Олег ГРИГОРЕНКО
Keywords
Related Articles
- EP ID EP560176
- DOI 10.31617/visnik.knute.2019(124)01
- Views 84
- Downloads 0
AXIOLOGY OF INCLUSIVE EDUCATION AND PEDAGOGY OF HETEROGENEITY
Background. The need for inclusion of all students that are different in a wide variety of characteristics: socio-economic or physiological, psychological or behavioral, cultural or genetic and others, into the common ed...
ЗАХИСТ ПРАВ СПОЖИВАЧІВ В ІНТЕРНЕТ-МАГАЗИНАХ УКРАЇНИ
Розглянуто розвиток електронної торгівлі в Україні. Обґрунтовано необхід-ність вдосконалення сучасної законодавчої бази щодо захисту прав споживачів у сфері електронної торгівлі. Доведено необхідність підвищення поінформ...
REFINANCING OF BANKS OF UKRAINE
Background. Refinancing of banks is the key tool of monetary policy of the central banks for ensuring liquidity of banks during discrepancy of terms of attraction and placement of resources. Especially sharply this probl...
VERTICAL COMPETITION IN UKRAINIAN TRADE INDUSTRY
Background. Notwithstanding the relatively low levels of trade markets’ concentration, Ukrainian trade industry is a permanent field of antitrust conflicts, caused by forcing the suppliers of large retail chains to under...
КОСМОПОЛІТИЧНА ПАРАДИГМА НА СВІТОВИХ ФІЛОСОФСЬКИХ КОНГРЕСАХ
Розкрито космополітичну парадигму(як особливий тип світосприйняття, що формується під впливом глобалізації)у доповідях на світових філософських конгресах. Розглянуто дискусійну проблему визначення статусу космополітичног...