LEGAL REGULATION OF INTERNET ADVERTISING
Journal Title: Вiсник Львівського Університету, Серія юридична - Year 2018, Vol 66, Issue
Abstract
The article is dedicated to the study of the concept and essence of advertising and Internet advertising in particular. The article defines legislative principles and requirements for advertising, as well as characterizes the features of Internet advertising. The author discovered the lack of separate legal regulation of Internet advertising and concluded that there is a need to improve current legislation on advertising regarding the order of placing advertising on the Internet and liability for the offense. The article classifies Internet advertising and describes each of its forms. Among them, there are display advertising, banner advertising, contextual advertising, promotion on social networks, geo-textual advertising, viral advertising, product placement in online games, e-mail as advertising, pop-up windows and spyware, electronic bulletin boards, as well as participation in ratings. Particular attention is paid to the contracts for advertisements placements on the Internet and their essential conditions. The author comes to the conclusion that legal protection of consumers of Internet advertising is insufficient and there is a necessity to increase responsibility for violation of advertising legislation on the Internet. Досліджено поняття та сутність реклами та Інтернет-реклами зокрема. Визначено зако- нодавчі принципи та вимоги до реклами. Охарактеризовано особливості Інтернет-реклами. Виявлено відсутність окремого правового регулювання Інтернет-реклами та зробле- но висновок про необхідність удосконалення чинного законодавства про рекламу щодо порядку розміщення реклами в мережі Інтернет і відповідальності за правопорушення. Встановлено, що і в науковій доктрині теж не приділено належної уваги Інтернет-рекламі. Класифіковано Інтернет-рекламу та описано кожен її вид. Виділено медійну рекла- му, банерну рекламу, контекстну рекламу, просування в соціальних мережах, геокон- текстну рекламу, вірусну рекламу, продакт-плейсмент в онлайн-іграх, електронну пошту як рекламу, спливні (pop-up) вікна та spyware, електронні дошки оголошень, а також участь у рейтингах. Описано правове регулювання спам-реклами в Україні. Окрему увагу приділено договорам щодо розміщення реклами в Інтернеті та їх істотні умови. Досліджено поняття таргетинг і ретаргетинг. Перед укладенням договору на Інтернет-рекламу проаналізовано дослідження аудиторії сайту (за географічним, віковими, соціальними та іншими критеріями), час, витрачений ними на сайті та інші дані, щоб визначити, наскільки ефективною буде реклама на цьому сайті. Дослідження проведено за допомогою аналізу куків (Cookies) – файлів, які зберігаються браузером на комп’ютері і містять у собі різні дані про сайти, які відвідували останнім часом, а також за допомогою лічильників відвідування сайту. З’ясовано, що ефективність реклами визна- чається через співвідношення кількості кліків на рекламу і кількості її показів (CTR – click through rate). Чим більше кліків, тим вона ефективніша. За показником CTR-договори реклама поділена на підвиди залежно від її умов. Зокрема, найбільше використовується умова CPM (сost per mille), що визначає ціну за тисячу переглядів. Вона гарантує рекламодавцеві оплачену кількість переглядів його реклами. А умова CPV (cosr per visitor) передбачає оплату за кожного відвідувача окремо, притягнутого на сайт рекламодавця Умова СРА (cosr per action) визначає ціну за певну визначену дію користувача. Вказано, що в Україні основним органом, що уповноважений контролювати закон- ність Інтернет-реклами є Державна служба України з питань безпечності харчових про- дуктів та захисту споживачів, а боротися зі шахрайством щодо користувачів (частиною якого може бути і Інтернет-реклама) повинен Департамент Кіберполіції Національної поліції України. Зроблено висновок про недостатній правовий захист споживачів реклами в мережі Інтернет та необхідність посилення відповідальності за порушення рекламного законодавства в мережі Інтернет.
Authors and Affiliations
Yustyna Samagalska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP421720
- DOI -
- Views 118
- Downloads 0
КЛАСИФІКАЦІЯ ЗЕМЕЛЬНИХ ПРАВ ГРОМАДЯН УКРАЇНИ CLASSIFICATION OF LAND RIGHTS OF UKRAINIAN CITIZENS
Розглянуто класифікації земельних прав громадян України. Класифікація земельних прав громадян України визначена як засіб для встановлення зв’язків між окремими земельними правами громадян України, а також як засіб визнач...
КОНСТИТУЦІЯ СПОЛУЧЕНИХ ШТАТІВ АМЕРИКИ – ПЕРША ДІЮЧА КОНСТИТУЦІЯ СВІТУ (ДО 230-РІЧЧЯ ОСНОВНОГО ЗАКОНУ США)
In September 2017, 230 years have passed since the entry into force of the Constitution of the United States of America – the Basic Law of the recently created independent state, which liberated itself from the colonial...
РЕФОРМУВАННЯ ЮРИДИЧНОЇ ОСВІТИ В УКРАЇНІ: РЕАЛІЇ ТА ПЕРСПЕКТИВИ
During the last years Ukraine is in the state of permanent reformation of all the key spheres of society and state. This process of reformation concerns as well higher education; however, the main attention in this proce...
ПОГЛЯДИ СУЧАСНИХ НАУКОВЦІВ ПРО РОЛЬ ПРОФЕСОРА ГЕРША ЛАУТЕРПАХТА У СТВОРЕННІ МІЖНАРОДНОГО БІЛЛЯ ПРАВ ЛЮДИНИ ТА ЙОГО ЮРИДИЧНОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ
This article examines Sir G. Lauterpacht’s respective contributions to contemporary international human rights law by concentrating on their European experience from their youth in Central Europe. Fiercely committed to t...
РІШЕННЯ ЄВРОПЕЙСЬКОГО СУДУ З ПРАВ ЛЮДИНИ ЯК ДЖЕРЕЛА ЕКОЛОГІЧНОГО ПРАВА УКРАЇНИ DECISIONS OF THE EUROPEAN COURT OF HUMAN RIGHTS AS THE SOURCE OF ENVIRONMENTAL LAW OF UKRAINE
З’ясовано підстави застосування статті 8 Конвенції про захист прав людини й основоположних свобод, яка гарантує право на повагу до свого приватного, сімейного життя і до свого житла, у разі оскарження порушень екологічни...