Marketing w zarządzaniu miastem w opinii burmistrzów i prezydentów miast podlaskich
Journal Title: International Journal of Contemporary Management - Year 2013, Vol 12, Issue 2
Abstract
Wykorzystanie założeń koncepcji marketingu w zarządzaniu miastem zyskuje sobie coraz większą popularność. Gminy miejskie w Polsce często sięgają po różnego rodzaju instrumenty marketingowe w celu poprawy swojej konkurencyjności. Zdecydowanie częściej profesjonalne strategie marketingowe/promocyjne są opracowywane przez miasta wojewódzkie. W przypadku miast małych czy średniej wielkości zauważa się brak długofalowych planów związanych z kreowaniem pożądanej marki czy wizerunku marketingowego. Wynika to z wielu przyczyn, w tym m.in. z ograniczonej wiedzy i związanej z tym węższej interpretacji koncepcji marketingu terytorialnego przez praktyków samorządowych, a także z mentalności liderów lokalnych. Główną metodą badawczą wykorzystaną do przygotowania niniejszego opracowania były indywidualne wywiady pogłębione (IDI) przeprowadzone osobiście przez autorkę artykułu z 11 burmistrzami i prezydentami miast podlaskich. Wywiady dowiodły, że nawet w mniejszych samorządach istnieje przekonanie o istotnej roli wykorzystania marketingu w zarządzaniu miastem. Gospodarze miast mają świadomość złożoności koncepcji marketingu terytorialnego, ale większość z nich definiuje ją głównie przez pryzmat działań promocyjnych. Jedynie w wypowiedziach prezydentów miast doszukać się można utożsamiania marketingu z filozofią zarządzania jednostką terytorialną, jak też ukierunkowywania działań marketingowych na zarządzanie marką miejską.
Authors and Affiliations
Ewa Glińska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP58290
- DOI -
- Views 119
- Downloads 0
Szanse i ograniczenia innowacyjnej strategii rozwoju firm rodzinnych
Artykuł poświęcony jest problematyce funkcjonowania firm rodzinnych. Zaprezentowano w nim przegląd definicji firm rodzinnych, ich charakterystykę, modele strategii rozwojowych, segmen-tację, jak również szanse i ogranicz...
Ocena uwarunkowań innowacyjności w grupach producentów rolnych
Celem artykułu była ocena klimatu innowacyjnego gospodarstw zrzeszonych. Badania przeprowadzono z wykorzystaniem kwestionariusza ankiety w trzech grupach producentów rolnych (dwóch spółdzielniach i spółce), działających...
Zarządzania mediami – koncepcje i metody badawcze
W artykule zawarto podstawowe koncepcje zarządzania mediami. Wskazano na uwarunkowania historyczne, współczesne koncepcje oraz specyfikę zarządzania mediami. Zdaniem autora zarządzanie mediami może być rozpatrywane w uję...
The organization ethicist as a factor that has shaped the quality of the customer's service
The quality of customer service within any organization should be considered an essential factor that gives it a competitive superiority. Amongst the many decisive qualities needed for good customer relations, ethics sho...
Staff attitudes favoring synergy as the determinant of an organization’s innovativeness
The cornerstone of the competitiveness of a contemporary organization is not only its ability to survive in risky and uncertain circumstances but, first of all, its capability to develop. It is therefore necessary to bec...