МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ В УПРАВЛІННІ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВ ФАРМАЦЕВТИЧНОЇ ГАЛУЗІ
Journal Title: Сучасні проблеми економіки і підприємництво - Year 2018, Vol 22, Issue
Abstract
Стаття присвячена дослідженню маркетингових комунікацій в управлінні маркетинговою діяльністю фармацевтичних підприємств. Визначено найпоширеніші канали комунікації підприємств фармацевтичної галузі. Висвітлено характерні риси таких каналів доведення інформації до споживачів, як використання медичних представників, реклама, участь у виставках, ярмарках. Виявлено відмінності у використанні заходів промоції щодо рецептурних та безрецептурних препаратів. Визначено основні тенденції використання заходів маркетингової комунікації на вітчизняному фармацевтичному ринку. Виявлено, що правильно застосований комплекс маркетингових комунікацій допомагає підприємству забезпечити інформацією споживачів про підприємство та його продукцію, коригувати свою діяльність згідно змін вимог покупців, здійснювати швидке реагування на зміни в ринковому середовищі, сформувати високий постійний рівень продажу, створити позитивний імідж підприємства. Дане дослідження може бути корисним керівникам підприємств фармацевтичної галузі, медичним представникам лікарських препаратів і фармацевтам.
Authors and Affiliations
В. П. Мартиненко, І. В. Манько
Keywords
Related Articles
- EP ID EP599130
- DOI -
- Views 74
- Downloads 0
ПРИМЕНЕНИЕ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ОТРАСЛИ СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА
Для того, чтобы стимулировать развитие АПК Украины, следуя примеру развитых стран, необходима интенсификация предприятий в рамках данной отрасли. В статье исследованы возможные варианты этого процесса. Следует учитывать...
НАПРЯМИ ПІДВИЩЕННЯ ПРИБУТКОВОСТІ ЕНЕРГОРОЗПОДІЛЬЧИХ ПІДПРИЄМСТВ В УКРАЇНІ
У статті охарактеризовано роль енергорозподільчих підприємств в структурі енергоринку національного господарства, ідентифіковано умови їх функціонування та на цій основі визначено необхідність обґрунтування напрямів підв...
Економічна оцінка стану та тенденцій формування кадрового потенціалу академічного сектору науки
У статті розглянуті особливостітапроблеми відтворення наукових кадрів вищої кваліфікації в Україні; виявлені проблеми і тенденції розвитку кадрового потенціалу академічного сектору науки; обґрунтовано положення про підви...
ВПЛИВ КРИПТОВАЛЮТ НА ФІНАНСОВУ СИСТЕМУ В УКРАЇНІ
Розвиток технологій багато в чому спрощують повсякденне життя, тому поява електронних розрахунків і електронних грошей було очікувано. Визначено, що на сьогоднішній день в Україні відсутня нормативно-правова база, яка б...
Методичний підхід до оцінювання фінансового потенціалу підприємства
У статті досліджено та узагальнено сутність поняття «фінансовий потенціал підприємства». Виявлено логіко-структурну схему дій для оцінки фінансового потенціалу підприємства. Розкрито науково-методичні засади оцінки фінан...