Marketingowe determinanty wprowadzania na rynek nowych produktów w przedsiębiorstwach sektora zbożowego
Journal Title: Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie Ekonomika i Organizacja Gospodarki Żywnościowej - Year 2015, Vol 2015, Issue 111
Abstract
Celem opracowania była analiza wybranych uwarunkowań marketingowych determinujących wprowadzanie na rynek nowych produktów w przedsiębiorstwach sektora zbożowego, ze szczególnym uwzględnieniem działań promocyjnych i marki. Badania empiryczne w postaci wywiadów telefonicznych ze wspomaganiem komputerowym zrealizowano w ramach projektu POIG.01-14- -041/12 współfinansowanego z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego. Próbę badawczą stanowiło 200 przedsiębiorstw dobranych według kryterium wielkości. Zastosowano następującą strukturę przedsiębiorstw: mikroprzedsiębiorcy 20%, mali przedsiębiorcy 30%, średni przedsiębiorcy 30% i duże przedsiębiorstwa 20%. W niniejszym opracowaniu wykorzystano część wyników w zakresie marketingowych uwarunkowań wprowadzania nowych produktów w przedsiębiorstwach sektora zbożowego. Wprowadzanie na rynek nowych produktów w największym stopniu dotyczyło pieczywa, na ten fakt wskazało prawie 90% badanych przedsiębiorstw sektora zbożowego. Oczekiwana skuteczność promocji w przedsiębiorstwach sektora zbożowego była największa w przypadku reklamy w miejscu sprzedaży, promocji cenowych, promocji sprzedaży oraz degustacji. Znaczenie marki produktowej dla przedsiębiorstw sektora zbożowego w największym stopniu dotyczyło utrzymania dotychczasowych konsumentów, rozwoju firmy, zapewnienia większej sprzedaży oraz możliwości pozyskania nowych konsumentów.
Authors and Affiliations
Hanna Górska-Warsewicz, Monika Świątkowska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP343021
- DOI 10.22630/EIOGZ.2015.111.33
- Views 50
- Downloads 0
Wykorzystanie mediów społecznościowych w komunikacji z klientem na przykładzie firm sektora piwowarskiego
Głównym celem artykułu jest identyfikacja platform i narzędzi mediów społecznościowych wykorzystywanych przez przedsiębiorstwa sektora piwowarskiego w komunikacji z otoczeniem, przede wszystkim potencjalnym klientem. Pon...
Regionalne zróżnicowanie nakładów inwestycyjnych w rolnictwie w Polsce
W artykule dokonano analizy zróżnicowania przestrzennego nakładów inwestycyjnych w polskim rolnictwie. Stwierdzono, że w latach 2004–2011 nastąpiły zmiany w poziomie oraz strukturze tych nakładów. Pod względem wartości w...
Polityka fiskalna jako stabilizator koniunktury gospodarczej w teorii realnego cyklu koniunkturalnego oraz praktyce krajów OECD w latach 1970–2005
Celem artykułu, który ma charakter teoretyczno-analityczny, jest określenie wpływu polityki fiskalnej na fluktuacje gospodarki w skali makro, objaśniane przez teorię realnego cyklu koniunkturalnego. Punktem wyjściowym je...
Przemiany na rynku cebuli w latach 1995-2012
Celem badań było określenie zmian w produkcji oraz handlu cebulą na świecie oraz w Polsce. Średnie światowe zbiory cebuli w latach 2010–2012 były dwukrotnie wyższe w stosunku do średniego ich poziomu z lat 1995–1997. Na...
Płynność finansowa gospodarstw mlecznych o zróżnicowanej skali produkcji
W artykule dokonano oceny płynności finansowej gospodarstw mlecznych w Polsce, wykorzystując wskaźnik płynności bieżącej i szybkiej. Podstawę badań empirycznych stanowiły dane polskiego FADN (System Zbierania i Wykorzyst...