MEMBANGUN BRAND EQUITY UMKM IKAN ASAP MENGGUNAKAN TEKNOLOGI AUGMENTED REALITY MELALUI LITERASI PEMASARAN
Journal Title: Andromeda - Year 2024, Vol 2, Issue 1
Abstract
UMKM merupakan salah satu roda penggerak perekenomian nasional. Terbukti bahwa UMKM telah membantu 61,97% PDB Indonesia. Namun sayangnya, masih banyak produsen yang memiliki cara kuno dalam memasarkan dan mempromosikan produknya. Sehingga produk yang dijual hanya diketahui dan dikenal di daerah sekitar. Maka dari itu dibutuhkan cara dan alternatif baru dalam memasarkan dan mempromosikan produk UMKM khususnya produk UMKM ikan asap di Kawasan Pantai Prigi. Penelitian ini bertujuan untuk membedah apa saja cara yang bisa digunakan untuk membangun brand equity UMKM ikan asap di Kawasan Pantai Prigi Tenggalek, bagaimana penerapan teknologi augmented reality melalui literasi pemasaran pada pelaku UMKM serta keefektifan penggunaan teknologi augmented reality dalam meningkatkan pemasaran ikan asap di Kawasan Pantai Prigi Tenggalek Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh bahwa teknologi augmented reality efektif bagi para pelaku UMKM ikan asap dalam membangun brand equity, produk UMKM dapat dipromosikan dan dipasarkan melalui pengoptimalan teknologi augmented reality seperti menggunakan aplikasi layar, instagram, facebook, dan tiktok. Adanya brand equity dapat membantu menjangkau para konsumen yang berada di luar daerah, brand equity menjadikan produk ikan asap di Kawasan Pantai Prigi dapat meningkat dan terus berkembang
Authors and Affiliations
Ajrun 'Azhim Al As'hal, Egen Hardika Kurniawan
Keywords
Related Articles
- EP ID EP763854
- DOI https://doi.org/10.24260/andromeda.v2i1.3347
- Views 54
- Downloads 0
PREFERENSI DAN POLA PIKIR INVESTOR MUDA DALAM INVESTASI SYARIAH STUDI KASUS MAHASISWA IAIN PONTIANAK
Investasi syariah adalah jenis penanaman modal yang dilakukan sesuai dengan prinsiphukum Islam dalam bahasa Latin disebut "investre", sedangkan dalam bahasa Inggris disebut"investmen". Adap...
PENINGKATAN PEREKONOMIAN INDONESIA MELALUI E- COMMERCE
E-commerce has become a global trend in the last few decades, and Indonesia is no exception.This study aims to explore how e-commerce can improve Indonesia's economy through increasingglobal market accessibili...
PENGARUH MOTIVASI KERJA TERHADAP KUALITAS KINERJA KARYAWAN UPTD KECAMATAN SANDAI
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) Bagaimana motivasi kerja dapat mempengaruhi kualitas kinerja karyawan UPTD Puskesmas Sandai; 2) Bagaimana hubungan motivasi kerja...
MANAJEMEN STRATEGI DALAM MEMINIMALISIR RESIKO INVESTASI DAN TRADING SAHAM SYARIAH PADA PLATFORM IPOT
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui manajemen strategi yang digunakan dalam meminimalisir resiko investasi dan trading saham syariah pada platform trading IPOT. Pendekatan yang digunakan dalam...
MANAJEMEN RISIKO KREDIT PADA PERBANKAN SYARIAH
Manajemen risiko kredit pada perbankan syariah merupakan aspek yang sangat penting untuk menjaga stabilitas dan keberlanjutan operasional lembaga keuangan syariah. Risiko kredit muncul ketika debitur gagal memenuhi kewaj...