Mityczna tożsamość – o kształtowaniu wizerunku nowoczesnych firm
Journal Title: Polonia Journal - Year 2015, Vol 1, Issue 1
Abstract
Artykuł opisuje problemy tekstów prezentujących firmy w Internecie, skupiając się na ich stylistyczno-retorycznej strukturze i wpisanej w nią ideologii. Autor rozwija strategie krytycznej lektury rozpoczynającej się od prostego pytania kto to mówi? Zatarcie tej podstawowej informacji powoduje konsternacje u krytycznego czytelnika. Firmy tworząc opowieści o sobie budują na mocy aktów performatywnych quai-osobową tożsamość. Podstawową funkcją tych performatywów jest sugerowanie, że firma może przejmować role charakterystyczne dla ludzi. Korporacje mogą więc, wedle snutych przez siebie opowieści, być pomocne, opiekuńcze godne zaufania itd. Opis tych ról wzmocniony jest poprzez typowe i powtarzalne amplifikacyjne przymiotniki takie jak niekwestionowany, wiarygodny, głęboki itd. Oprócz tych przymiotników w tekstach odnaleźć można charakterystyczny zestaw superlatywów – najwyższa, najlepsza, możliwie najdoskonalsza itp. te i inne środki prowadzą do mechanizacji języka. Zjawisko takie Roland Barthes określa mianem kradzieży języka i przejściem sensu w formę. Jest ono typowe dla mitu. Dlatego kolejnym etapem analizy jest wskazania mitycznych elementów w tekstach wizerunkowych. Do tego celu autor posłużył się koncepcją Jürgena Habermasa mitycznych obrazów świata, pokazując, że strategie kształtowania mitycznych obrazów świata takie jak unifikacja języka, reifikacja, pomieszczanie kategorii osobowych z siłami natury nadają się do opisu ideologii internetowych prezentacji firm. Wskazane mechanizmy tekstów prowadzą do ukrycia ekonomicznych pobudek działania samych przedsiębiorców oraz imputują pracownikom inną, aniżeli ekonomiczna motywację.
Authors and Affiliations
Witold Marzęda
Keywords
Related Articles
- EP ID EP172640
- DOI -
- Views 72
- Downloads 0
Działalność duszpasterska kapelanów w Armii Polskiej w ZSRR w latach 1941-1942
The Catholic Church wrote beautiful pages in Polish history during the Second World War. One of the most beautiful pages of this history of the Church during this war was written by priests of the chaplains. The Polish n...
DZIAŁALNOŚĆ LITERACKA I SPOŁECZNA NA OBCZYŹNIE ZBIGNIEWA MIECZKOWSKIEGO
maintaining bonds with the original homeland. He analysed the example of Zbigniew Mieczkowski, a London citizen, a descendant of Polish landowners, a soldier of general Maczek First Armoured Division, a writer, publicist...
Ochrona powietrza i klimatu jako przedmiot wydatków inwestycyjnych gmin w wybranych powiatach Małopolski zachodniej w latach 2011–2016 – studium porównawcze
Artykuł przedstawia ochronę powietrza i klimatu jako obszar aktywności inwestycyjnej gmin w powiatach Małopolski zachodniej: oświęcimskim, chrzanowskim oraz wadowickim. Jego cel to prezentacja tempa wdrażania przez władz...
POLSKA EMIGRACJA POLITYCZNA WOBEC PROBLEMÓW KRAJU W LATACH 70. XX WIEKU
The article contains an issues about polish emigre in 1970’s of XXth Century. It is concentrated on political and cultural aspects, which was an activity of Polish Department of Free Europe Radio and emigres periodics, s...
„NOWY CZAS” („ NEW TIME”) - CZY NOWA JAKOŚĆ NA POLSKIM RYNKU PRASOWYM W WIELKIEJ BRYTANII?
The article discusses issues published in „New Time” („Nowy Czas”), the free periodical addressed to the Polish intelligentsia in the UK, coming out since 2006 until today in London. It's the only magazine - currently 32...