Основні тренди комунікаційних каналів на ринку інноваційних товарів
Journal Title: Економічний аналіз - Year 2016, Vol 23, Issue 1
Abstract
Проведено огляд комунікаційної політики принципово нових товарів та послуг на світових ринках, продуцентів так званих «синіх океанів», проаналізовано маркетинговий інструментарій конкретних інноваційних товарів, його класичні та новітні аспекти, а також результат його застосування, на прикладі Vocaloid™ означено явище «мультиплікатора зусиль щодо просування» як особливої форми мережевого маркетингу, в зазначеному випадку – неагресивного за своєю природою, ефективного у цифрову еру без географічних обмежень чи необхідності додаткових досліджень та нескладного у реалізації, визначено позитивні й негативні сторони краудфаундингу як специфічної бізнес-моделі підприємницької діяльності, його особливості в контексті колективного інвестиційного фільтра та альтернативи корпоративній моделі виробництва, розглянуто приклад запропонованої автором моделі комунікацій CBC, що розглядає бізнес або як посередника між комунікаційними каналами споживачів (також у вигляді платформи чи ресурсу), або як залежного від них, зазначено явище соціального позиціонування компаній, що передбачає трансформацію класичних PR-завдань у зв’язку із сучасним станом парадигми цифрового маркетингу, у розвитку цифрового маркетингу виокремлено блогінг, зокрема у сегменті B2B, візуальний маркетинг та цифровий прямий маркетинг, підкреслено комунікаційні зміни в інформаційному полі бізнес-середовищ через висвітлення моделі новітнього мережевого підприємства в контексті індивідуалізації попиту та кастомізації виробництва.
Authors and Affiliations
Oleh Lehkyy, Oleksandra Martsinkovs'ka
Keywords
Related Articles
- EP ID EP231360
- DOI -
- Views 79
- Downloads 0
Coevolution of development: economics, finance, institutes
Introduction. Modern conditions of the economic systems development are characterized by the growth of interdependencies at different aggregation levels and different types of relationships, their interconnection and inc...
Economic effectiveness of investment in bioenergetic culture growing in the zones of forest of Ukraine
Introduction. One of the most promising areas of renewable energy development is the use of biomass energy. It contributes to the economy of traditional fuels and does not increase the global greenhouse effect. However,...
Modelling of decision in management organizations
This study stresses the validity of the problem of modeling of decision-making processes in sustainable management. The issue of a methodology for implementing intelligent decision-making systems in strategic management...
Condition of operating investment activities of agricultural enterprises of Ukraine
Introduction. The effectiveness of agrarian organizations management largely depends on the rationality of the formation and effectiveness of the use of its assets, the main part of which are operating non-current assets...
Economic estimation of development and competitiveness of the united territorial communities of the Lviv region
The article provides the economic assessment of the development and competitiveness of the united territorial communities of the Lviv region. Actuality and the necessity to improve the competitiveness and attractiveness...