PICIE RYZYKOWNE A PERCEPCJA REKLAMY PIWA WŚRÓD STUDENTÓW

Apply

PICIE RYZYKOWNE A PERCEPCJA REKLAMY PIWA WŚRÓD STUDENTÓW

Journal Title: Psychiatria i Psychoterapia - Year 2014, Vol 10, Issue 3

Abstract

Cel. Głównym celem przedstawionych badań było sprawdzenie czy jednostki pijące alkohol w sposób ryzykowny są osobami szczególnie podatnymi na działanie alkoholu i widok reklamy może być zachętą do ponownego spożywania alkoholu. Materiał i metoda. Spośród 300 studentów wyłoniono grupę badaną (40 osób), która używała alkoholu w sposób ryzykowny, a także grupę kontrolną (40 osób), w której używano alkoholu w sposób mało ryzykowny lub wcale. Do oceny przez badanych wybrano produkt – piwo (w formie reklamowej ulotki), który niedawno wprowadzano na rynek polski. Kwestionariusz Do Badania Postaw Wobec Produktu użyty w badaniach zawierał skale opisujące: komponent poznawczy, komponent emocjonalny, komponent behawioralny. Do badania percepcji reklamy zastosowano Skalę Do Charakterystyki Reklamy. Do wyłonienia grupy osób używających alkoholu w sposób ryzykowny skorzystano z Testu AUDIT. Wyniki i wnioski. Osoby pijące ryzykownie alkohol bardziej lubią piwo niż osoby niezagrożone uzależnieniem, a także częściej piją piwo, mają bardziej pozytywną postawę wobec reklamy piwa w sferze emocjonalnej, wyżej oceniają reklamę piwa pod względem siły oddziaływania, lepiej oceniają reklamę piwa pod względem pozytywnego nastroju, jaki w nich wywołała, lepiej oceniają reklamę piwa pod względem jej skuteczności oddziaływania.

Authors and Affiliations

Sławomir Ślaski

Keywords

risky drinking alcohol advertising

SYMPTOM PROFILE OF PATIENTS WHO DROPPED OUT OF COMPLEX PSYCHOTHERAPY AT A DAY HOSPITAL FOR NEUROTIC DISORDERS. A RETROSPECTIVE ANALYSIS

EP ID EP110905
DOI -
Views 77
Downloads 0