PRODUCT PLACEMENT IN FILMS
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas Zarządzanie - Year 2014, Vol 15, Issue 2
Abstract
The paper aims to present product placement as innovative, good solution in marketing communication. The authors explain the mechanisms of product placement interactions and point out to the advantages and disadvantages of this method of communication with receivers-consumers. The second part of the article is a consideration of the product placement strategy using in movies with reference to the concept of narrative marketing. The main point is that a product placement may not only participate in copying an actual reality, but it can also forming and transforming the symbolic reality.
Authors and Affiliations
Katarzyna Walotek-Ściańska, Magdalena Harasimowicz
Keywords
Related Articles
- EP ID EP66211
- DOI -
- Views 68
- Downloads 0
CONTRIBUTION TO THE DEVELOPMENT OF ORGANIZATION'S POTENTIAL MODEL IN THE TERMS OF TECHNOGLOBALIZM
The epistemological considerations confirm the need to search an opportunities to improve the modern enterprise management model. In this regard, the organizational effectiveness and efficiency more often are attributed...
Analiza systemów zarządzania kryzysowego wybranych państw w aspekcie bezpieczeństwa powszechnego
Ważnym źródłem doskonalenia systemu zarządzania kryzysowego jest również korzystanie z doświadczeń państw, które już takie systemy zbudowały i używają je dla zapewnienia bezpieczeństwa swoich obywateli. Do przeprowadzeni...
Инвестиции в высшее образование и миграция молодежи
Затраты на получение высшего образования можно рассматривать как инвестиции в человеческий капитал. В статье на основе модели межвременного выбора рассматриваются условия, при которых получение высшего образования молоде...
PROCES MOTYWACYJNY W KORPORACJACH NA RYNKU POLSKIM
Artykuł zawiera omówienie zagadnień związanych z procesami motywacji stosowanymi w korporacjach na rynku polskim. Autorki zaprezentowały wyniki badań własnych dotyczących motywacji w korporacjach. Głównym celem opracowan...
THE CONCEPT OF THE ENVIRONMENTAL POLICE (COMMUNITY POLICING) AS THE CORE OF RELATIONSHIP MARKETING IN THE PROVISION OF PUBLIC SERVICES BY THE POLICE