РОЛЬ БРЕНДУ У ЗАБЕЗПЕЧЕННІ ЕФЕКТИВНОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА
Journal Title: Вісник Маріупольського державного університету.Серія: Економіка - Year 2016, Vol 6, Issue 12
Abstract
У статті досліджено роль та місце бренду у забезпеченні ефективної маркетингової комунікаційної політики підприємства. Охарактеризовано особливості формування відносин між виробником та споживачем у процесі брендингу. Визначено зацікавленість виробника у здійсненні ефективного брендингу. In the article the role and place of branding to ensure the efficiency of communication policy of the company is identified. There is investigated the factors ensuring the competitiveness of enterprises and reflected the growing role of branding. It is proved that in the current market conditions branding is one of the most effective way of forming competitive advantage, because the process of building marketing communication with the consumer made with the help of brand. There is determined the place of brand in the marketing system of enterprise, its forms of integration and communication with the concepts of marketing. Positive aspects of the brand for both producers and consumers are characterized. There is proved that the brand should promote values that are observed as the organization and the target group of consumers to ensure the competitive position of the company. Brand helps consumers differentiate among other goods, purchase guarantees quality and save a lot of time for its implementation. On the other hand, brand is an important prerequisite for sustainable and long-term success of the company, in particular by allowing the increase in demand for products, the formation of barriers to market entry of competitors, reducing the cost of capital and sales. On the one hand, brand is a marketing message, on the other hand, it is a set of impressions remaining after consumption of a certain product or service. The creation of tactical communication message, which should be obtained in the scheduled time by potential customer, is an important part of marketing communications. The essential role in the creation and promotion of a brand belongs to its corporate identity. Corporate identity is a collection of color, graphics and design components for providing visual and semantic unity of goods or services and information associated with a company. Corporate identity is made to create the buyers’ positive emotions associated with the evaluation of the quality of goods or services. Effectively formed corporate identity confirms the reliability of the manufacturer and a feeling of trust from consumers. Development and promotion of the brand to the market are important tools of competition. The brand should promote values which are followed both by organization and target group of consumers. The development of core value promotes the brand. The role of marketing communications is to inform the target market about the product (service) and its manufacturer; conviction of maximum availability of consumer preferences.
Authors and Affiliations
N. Nosan
Keywords
Related Articles
- EP ID EP426756
- DOI -
- Views 85
- Downloads 0
PROCESSES OF TRANSNATIONALISATION AND REGIONALIZATION IN THE CONTEXT OF GLOBAL DEVELOPMENT
The article describes the essence of the processes of transnationalization and regionalization in the context of the modern world economy. The author stipulates that the processes of transnationalization and regionalizat...
Assessment of countries and regions integration interaction features
The article investigates approaches to assessing the integration processes development level. The actual systems of regional economic integration indicators are characterized. Among these systems the most important is Eu...
Сучасний підхід до розвитку інтеграційних процесів в чорній металургії
У статті розглянуто проблему взаємодії державного регулювання та мікроекономічних політик окремих корпорацій на ринку чорних металів в умовах глобалізації світового ринку. Також досліджено оцінку розвитку металургійної г...
Визначення передумов інноваційного розвитку індустріального сектора регіону
Стаття присвячена актуальній проблемі інноваційного розвитку індустріального сектору, а основною метою статті є - визначення передумов такого розвитку в регіонах Україні. У статті розкрита сутність таких категорій, як «р...
ТЕЛЕОЛОГІЧНІ ОРІЄНТИРИ РОЗВИТКУ МОЛОКОПРОДУКТОВОГО ПІДКОМПЛЕКСУ
У статті досліджено системну сутність розвитку молокопродуктового підкомплексу, проаналізовано основні напрями наукових інтересів з даної проблеми. Запропоновано схему диференціації та інтеграції складових молокопродукто...