SKLEPY TYPU POP-UP – OD GUERILLA STORES MARKI COMME DE GARCONS PRZEZ UNIKALNE DOŚWIADCZENIE ZAKUPOWE BIKINI BERLIN DO … ? POP-UP SHOPS – COMME DE GARCONS GUERILLA STORES TO BIKINI BERLIN EXTRAORDINARY SHOPPING EXPERIENCE AND WHAT’S NEXT FOR THEM?
Journal Title: Przestrzeń, Ekonomia, Społeczeństwo - Czasopismo Naukowe Sopockiej Szkoły Wyższej - Year 2015, Vol 0, Issue 8
Abstract
Streszczenie Obiekty, sklepy typu pop-up pojawiały się w miastach ponad dziesięć lat temu. Otwierane są na krótki okres czasu w celu promocji marki i nawiązania bezpo-średniego kontaktu z odbiorcą. Pop-up’y różnią się od tradycyjnych, stacjonar-nych sklepów rodzajem prowadzonej w nich działalności, mającym na celu przede wszystkim promocję marki. Pierwsze tymczasowe obiekty, tzw. Guerilla stores, stworzone zostały w 2004 roku przez markę Comme des Garcons. Kon-cepcję wykorzystały inne marki, od popularnych sieciówek po high fashion. Pop-up’y są bardzo różnorodne, mogą mieć proste lub rzeźbiarskie formy, być zbudowane z tanich i popularnych lub innowacyjnych materiałów, być mobilne lub stacjonarne, służyć promocji wielkich marek lub małych, lokalnych przed-siębiorstw. Powstają centra handlowe dedykowane concept store’om i pop-up’om, takie jak np. Bikini Berlin. Tymczasowe obiekty są doskonałym narzę-dziem współczesnego marketingu stawiającego na niekonwencjonalne formy promocji. Zaistnienie i rosnącą popularność pop-up’ów wynika z szeregu uwa-runkowań: transformacja handlu w kierunku sprzedaży omnikanałowej; male-jąca liczba tradycyjnych sklepów; błyskawiczne przekazywanie informacji i trendów przez media społecznościowe i aplikacje typu Instagram, Snapchat, platformę Pinterest; wzrost znaczenia przemysłu kreatywnego i stosunkowa łatwość realizacji pop-up’ów. Tymczasowe obiekty handlowe, gastronomiczne posiadają potencjał nie tylko do promocji dużych i małych, lokalnych marek, ale też rewitalizacji i promocji miejsc, dzielnic, ulic. Przejawy tego potencjału i po-pularności to istnienie pracowni specjalizujących się w pop-up’ach, ugrunto-wywanie pozycji nowych marek , wpływ na architekturę i wystrój lokali stacjo-narnych. Pop-up’y to ciekawe zjawisko, do tej pory opisywane głównie w litera-turze z zakresu marketingu, warte dalszych prac badawczych. Summary Pop-up stores and installations first appeared in cities over ten years ago. They function for a short period of time aiming in promoting brands and creating a personal shopping experience. Pop-ups vary from traditional, brick and mor-tar shops, as their main purpose is promoting instead of high sales. First such objects, Guerilla stores were created in 2004 by Comme des Garcons. Concept was quickly adapted by other brands, popular chain stores to high-fashion. Pop ups can be very different, can be simple in form or organic and complicated, built form cheap, popular materials or innovative and expensive ones. Can me mobile or stationary, can promote big brands or small, concept ones. Shopping malls, called concept malls dedicated to concept stores and pop-ups are creat-ed, like Bikini Berlin. Temporary shops are tool of modern marketing relying on unconventional forms of promotion. Creation and popularity of pop-ups is de-termined by a number of conditions : omnichannel retail; decreasing number 252 of traditional shops, rapid exchange of information via social media and appli-cations like Instagram, Snapchat, Pinterest; increasing potential of creative industries and potential facility of realizing a pop-up experience. Temporary stores and gastronomy have ability not only to promote various brands but also places, neighborhoods, streets. Signs of their popularity are architects specializ-ing in them, consolidating position of new brands, influence on architecture and interior design. Pop ups are an interesting phenomenon, so far present mainly in marketing literature, worth further research.
Authors and Affiliations
Katarzyna Kapturska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP180825
- DOI -
- Views 71
- Downloads 0
PROBLEMY BEZPIECZEŃSTWA SPOŁECZNEGO JAKO WYZWANIE DLA GMINY – JEDNOSTKI SAMORZĄDU TERYTORIALNEGO PROBLEMS OF SOCIAL SECURITY AS A CHALLENGE FOR THE MUNICIALITY – UNIT OF LOCAL GOVERNMENT
Streszczenie Celem artykułu jest wskazanie najważniejszych wyzwań, postawionych przed gminą jako instytucją – jednostką administracyjną - samorządu terytorialnego, dotyczących organizacji systemu pomocy społecznej i zape...
ENERGETYKA ODNAWIALNA i EFEKTYWNOŚĆ ENERGETYCZNA NA TERENACH PORTOWYCH – PRZEGLĄD STUDIÓW PRZYPADKU EUROPEJSKICH PORTÓW
Porty morskie stanowią istotną siłę napędową lokalnej gospodarki lecz są także źródłem emisji zanieczyszczeń gazowych i hałasu generowanego przez statki, pojazdy i urządzenia portowe. Jednocześnie posiadają potencjał dla...
ZASTOSOWANIE TRENDÓW PRZEŁĄCZNIKOWYCH W ANALIZIE PŁAC REALNYCH W POLSCE APPLICATION OF THE SWITCHING TRENDS IN ANALYSIS OF THE REAL WAGES IN POLAND
Streszczenie W początkowej części artykułu zostały przedstawione i omówione informacje o poziomie miesięcznych nominalnych płac (WN) oraz indeksie cen dóbr konsumpcyjnych (ICK) w gospodarce polskiej w latach 1995–2015. N...
MODERNIZACJA PRZESTRZENI ARCHITEKTONICZNEJ - ZASADY I STRATEGIE
Praca przedstawia wybrane, główne zasady i strategie odnoszące się do modernizacji przestrzeni architektonicznej. Celem pracy jest koncepcja powiązania strategii modernizacji z ogólnymi zasadami kształtowania architektur...
PODATEK OD GIER HAZARDOWYCH – WYBRANE ASPEKTY PRAWNE TAX ON GAMBLING – SELECTED LEGAL ASPECTS
Streszczenie Podatek od gier regulowany jest przez ustawę z dnia 19 listopada o grach hazardowych. Podatnikami są osoby organizujące gry objęte monopolem państwa a stawki opodatkowania danej gry są ściśle określone w ust...