Сучасна структура комплексу маркетингових комунікацій [Modern Structure of Marketing Communications Complex]
Journal Title: Traektoriâ Nauki - Year 2015, Vol 1, Issue 1
Abstract
В статті наведено результати кабінетного дослідження, в рамках якого було проаналізовано сучасну структуру комплексу маркетингових комунікацій. За результатами контент-аналізу наукової та навчальної літератури з маркетингу доведено, що в сучасному комплексі маркетингових комунікацій має місце певна структурна асиметрія: відмова від знеособлених інструментів та актуалізація тих, за допомогою яких можливе персоніфіковане спілкування зі споживачем. The article presents the results of the desk research, in which the current structure of the marketing communications complex was analyzed. According to the results of the content analysis of scientific and educational literature in marketing it was proved that there is a certain structural asymmetry in today's complex of marketing communication: the rejection of impersonal tools and actualization of those which make possible personalized communication with the consumer.
Authors and Affiliations
Elena Hrebenyukova
Keywords
Related Articles
- EP ID EP175701
- DOI -
- Views 125
- Downloads 0
Эксперименты композиторов эпохи русского авангарда в области синтеза искусств [The experiments of composers of the Russian avant-garde epoch in the field of arts synthesis]
В статье научно обоснованы особенности авангардного искусства, которое направлено на поиск синестезийной общности художественных языков и трансформацию эстетической реальности. Выявлены основные черты экспериментальной д...
Формирование персонального бренда руководителя учреждения профессионального образования [Forming personal brand of the head of vocational education institution]
Актуальность статьи обусловлена повышением конкурентоспособности учреждений профессионального образования на международном и региональных рынках услуг. Подбор управленческих кадров для учреждения профессионального образо...
Кібернетична безпека та бізнес-розвідка в системі діагностики економічної безпеки підприємства [Cybernetic Security and Business Intelligence in the System of Diagnostics of Economic Security of the Enterprise]
The purpose of the article is to determine the place, the role and features of cybernetic security and improve the business intelligence scheme in the system of diagnosing economic security of the enterprise. It had been...
CRM как новая функциональная форма внутрифирменной координации производственного предприятия [CRM as a new functional form of intra-company coordination of production enterprises]
В статье раскрывается сущность CRM-системы как новой методологии ведения бизнеса, которая в последнее время получает все большее распространение и заключается в формировании механизмов взаимодействия с клиентами, ориенти...
Вафельні торти поліпшеного амінокислотного складу [Wafer Cakes of Improved Amino Acid Structure]
У статті наведено результати дослідження амінокислотного складу розроблених нових вафельних тортів із жировими начинками з використанням природних добавок. Підтверджено доцільність застосування нетрадиційної сировини (по...