ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ФОРМУВАННЯ ІНТЕГРОВАНИХ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ПІДПРИЄМСТВ АГРОПРОМИСЛОВОГО КОМПЛЕКСУ
Journal Title: Науковий вісник Національного університету біоресурсів і природокористування України. Серія : Економіка, аграрний менеджмент, бізнес - Year 2017, Vol 1, Issue 260
Abstract
Досліджено окремі аспекти формування інтегрованих маркетингових комунікацій підприємств агропромислового комплексу. Із формуванням нових стратегій розвитку в умовах загострення конкуренції значно посилилася роль маркетингових комунікацій, а підприємства розпочали пошук найбільш ефективних методів і способів їх використання. Одним із таких методів є інтегровані маркетингові комунікації, використання яких є актуальним та стратегічно важливим для підприємств агропромислового комплексу, оскільки це один із найбільш ефективних методів впливу на поведінку споживача та простих способів максимізувати окупність інвестицій в маркетинг і просування продукції на ринку. Мета дослідження полягає в узагальненні та розробці окремих теоретико-методологічних положень формування інтегрованих маркетингових комунікацій підприємств агропромислового комплексу. Для досягнення поставленої мети було визначено та вирішено такі завдання: уточнено сутність інтегрованих маркетингових комунікацій; визначено засоби та сформовано комплекс інтегрованих маркетингових комунікацій підприємств АПК; розроблено та запропоновано алгоритм планування інтегрованих маркетингових комунікацій підприємств агропромислового комплексу. Теоретико-методологічною основою досліджень стали діалектичний метод пізнання, фундаментальні положення маркетингу і маркетингових комунікацій; використано методи: історичний, абстрактно-логічний, аналізу і синтезу, системний підхід. У результаті проведених досліджень виокремлено наукові підходи, за якими можна розглядати інтегровані маркетингові комунікації як «концепція», «система», «процес». Встановлено, що інтегровані маркетингові комунікації підприємств агропромислового комплексу мають бути спрямовані на зміну поведінки споживачів задля здійснення ними купівлі, забезпечення конкурентних переваг та стійких позицій на ринку.
Authors and Affiliations
А. В. РЯБЧИК, Т. І. СЛІПУХА
Keywords
Related Articles
- EP ID EP173338
- DOI -
- Views 116
- Downloads 0
ОСОБЛИВОСТІ ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ
Розглянуто основні принципи формування стратегії розвитку підприємства та сформовано етапи стратегічного планування. Запропоновано систему параметрів впливу факторів зовнішнього і внутрішнього середовища підприємства. Не...
THEORETICAL AND METHODOLOGICAL BASIS FOR THE FORMATION OF THE NATIONAL SYSTEM OF FINANCIAL SUPPORT OF AGRARIAN PRODUCTION
The necessity of formation and development of the national system of financial and credit provision of agricultural production in the context of ensuring a high level of adaptability to changes in the external economic e...
ECOLOGICALLY SOUND USE OF LAND RESOURCES
The conditions of rational land use in the agrarian sector of Ukraine in a three-dimensional coordinate system, in particular the components of rational land use and the main tasks of rational land use in agrarian format...
STRUCTURE OF MARKETING COLLATERAL MARKET OF BIOENERGY DEVELOPMENT
Ukraine has favorable pre-conditions and sufficient potential for dynamic and effective market of bioenergy development. However, methodological recommendations (on the basis of achievements of theory and practice) from...
ЕКОНОМІЧНА ЕФЕКТИВНІСТЬ ВИРОЩУВАННЯ НАГІДОК ЛІКАРСЬКИХ В УМОВАХ ЛІСОСТЕПУ
Проаналізовано комплексну оцінку конкурентоспроможності елементів технологій вирощування нагідок лікарських, яку проводили згідно з методикою, запропонованою А. Д. Гаркавим, В. Ф. Петриченком та А. В. Спіріним. При цьому...