THE ROLE OF SOCIOLOGICAL RESEARCH IN THE PLANNING OF ADVERTISING CAMPAIGNS
Journal Title: Вестник университета - Year 2019, Vol 1, Issue 2
Abstract
The role of sociological research in the strategy of planning advertising campaigns has been has been considered. Sociological research is the main supplier of data on the behavior of the target audience, its quantity, and the structure of its media consumption. On the basis of sociological data, a decision-making process is taking place on the choice of the required type of media, or media mix, the start time of the campaign and the frequency of advertising. With the assistence of sociological measurements delivered on an ongoing basis, calculate the efficiency of media indicators of advertising goods and services. One of the research areas is the evaluation of the content of advertising communication by consumers, the quality of creativity and the way of presenting information, the recognition of the key idea of advertising communication. For the needs of the advertising market, both qualitative and quantitative sociological studies are used.
Authors and Affiliations
Anna Komarova, Vladimir Novikov, Mikhail Zakharov
Keywords
Related Articles
- EP ID EP513045
- DOI 10.26425/1816-4277-2019-2-145-149
- Views 134
- Downloads 0
НАЛОГОВЫЙ КОНТРОЛЬ ТРАНСФЕРТНЫХ ЦЕН: ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЕ АСПЕКТЫ КОНТРОЛЯ
В статье рассматриваются институциональные аспекты контроля трансфертного ценообразования. В контексте институциональной экономики у сближения налоговых систем в рамках плана Организации экономического сотрудничества и р...
МЕТОДЫ КОМПЛЕКСНОГО АНАЛИЗА
Финансовый анализ - инструмент познания, заключающийся в расчленении целого на части и изучении их во взаимозависимости. Финансовый анализ проводится с целью получения полного представления о финансовом положении организ...
ПРОГНОЗЫ ЧИСЛЕННОСТИ НАСЕЛЕНИЯ РОССИИ И МИРА
В статье представлены прогнозы численности населения России и мира в целом. При этом выделены три варианта прогноза демографической ситуации в России до 2050 г. В статье подробно представлен прогноз изменения численности...
ВЛИЯНИЕ ПРОЕКТА "СЕВЕРНЫЙ ШИРОТНЫЙ ХОД" НА ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОГО ПОЛИГОНА КУЗБАСС - СЕВЕРО-ЗАПАД
В статье на основе перспективных объемов перевозок рассмотрен комплекс инвестиционных мероприятий, позволяющий минимизировать влияние «узких» мест инфраструктуры на достижение прогнозных оценок работы.
ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ГЛОБАЛЬНЫХ СТРАТЕГИЙ ВЕРТИКАЛЬНО-ИНТЕГРИРОВАННЫХ НЕФТЯНЫХ КОМПАНИЙ В РОССИИ
В статье оценены особенности формирования глобальных стратегий крупнейших российских нефтяных компаний. Показана роль сделок по слияниям и поглощениям в реализации этих стратегий. Приведены примеры конкретных проектов, н...