TÜKETİCİLERİN SATIN ALMA DÜRTÜLERİ ÜZERİNE KOLAYA KAÇMA - LIPTON ICE TEA REKLAMI BAĞLAMINDA İNCELEME
Journal Title: Journal of Communication Science Researches - Year 2021, Vol 1, Issue 1
Abstract
Bir insan doğumdan lüme kadar tüketim ihtiyacı i indedir. Yeme, i me, barınma gibi temel ihtiya lardoğrultusunda meta ürün kavramıyla karşı karşıya kalmıştır. Gelişen enformasyon ağı ile hızlıbilgilere ulaşmak istenmiştir. İnsanın ürün gruplarında ki tercihinin belirlenmesinde reklam ncülüketmiştir. Satın almak istediği ürünü nce tanımak, zelliklerini ve kullanım aşamalarını bilemekistemektedir. Reklam bu konuda kullanıcının bazı sorularının cevaplarını yanıtlayan bir iletişim kanalıolmuştur. Reklam, ürünü satılan bir işletmenin en nemli tanıtım aracı olmakla birlikte faaliyetlerinik ra de d nüştürmüştür. reticiler dijitalleşen yenidünya düzeninde enformasyon aracılığı ileürünlerini hızlıca hedef kitleye ulaştırmayı başarmıştır. Bir ürünü satın almak isteyen kişi ürünhakkında şüphe ile yaklaşmaktadır. Teknolojik uygulamalar vasıtasıyla reklam algıda değişiklikoluşturduğu anlaşılmıştır. Tüketici reklamda tanıtımı yapılan ürünlerde şüpheyle yaklaşması medyayakarşı tutumunu g stermektedir. Kullanımlar ve Doyumlar Kuramı ile veri toplama y ntem ışığındayeme, i me ve giyinme reklamı incelenmiştir. 25-40 yaş aralığı kullanıcılar ile odak grup alışmasıyapılmış olup verdikleri cevaplar bağlamında analiz ger ekleştirilmiştir.
Authors and Affiliations
Hasan Karahan
Keywords
Related Articles
- EP ID EP735777
- DOI 10.7456/100101100/003
- Views 50
- Downloads 0
AMERİKA’DA İLETİŞİMİN EKONOMİ POLİTİĞİNİN ELEŞTİRİSİ: SMYTHE VE SCHILLER’İN PERSPEKTİFLERİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ VE CNN INTERNATIONAL ÖRNEĞİ
Bu çalışmada Dallas Smythe ve Herbert Schiller’in iletişimin ekonomi politiğine yaptıkları katkılar nitel bir yaklaşımla incelenmiştir. Her iki düşünüründe İletişimin ekonomi politiğini kuran ve geliştiren kişiler olarak...
A LITERATURE REVIEW IN THE CONTEXT OF OSTENTATIOUS CONSUMPTION
Conspicuous consumption is a concept that refers to individuals' consumption behaviors carried out to showcase their social status and gain prestige. First introduced in Thorstein Veblen's 1899 work The Theory of the Lei...
2022 YILINDAKİ KORONAVİRÜS (COVİD-19) HABERLERİNİN KARŞILAŞTIRMALI SÖYLEM ANALİZİ
Koronavirüs (Covid-19) salgını, ortaya çıktığı ilk günden beri halkı tedirgin eden bir hastalıktır. Ancak 2022 yılında virüsün, değişime uğrayarak etkisini yitirmeye başladığı söylenebilir. Dolayısıyla konuyla ilgili yaş...
KÜBA KRİZİNDE PRAVDA GAZETESİNDE YAPILAN SSCB PROPAGANDASI VE RUSYA KİTLE İLETİŞİM ARAÇLARINDA KÜBA VE UKRAYNA KRİZİ HABERLERİ
1962 yılının Ekim ayında tüm dünya kamuoyu büyük bir siyasal krizle yüz-yüze kaldı. SSCB Küba’ya nükleer silahlarını yerleştirdiğini tüm dünya ABD basınından ve Jon Kenndey’nin televizyon ile halka müracaatından sonra ha...
SOSYAL MEDYA VE MAHREMİYET: “YOU” DİZİSİ ÇÖZÜMLEMESİ
Genel olarak bütün insanlık tarihi süresince iktidar ve egemen olan her güç, pek çok yöntem kullanarak kitlelere yönelik gözetim ve kontrol tekniklerini geliştirip kullanmışlardır. Diğer yandan, bilhassa son 20 senede, s...