TWORZENIE POZYTYWNEGO WIZERUNKU MIEJSCA BĘDĄCEGO ELEMENTEM STRATEGII MARKETINGOWEJ MIASTA – NA PRZYKŁADZIE TOMASZOWA MAZOWIECKIEGO
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas Zarządzanie - Year 2018, Vol 19, Issue 3
Abstract
Strategia marketingowa miasta może przyjmować cztery formy w stosunku do danego terytorium, tj.: wizerunku, atrakcji, infrastruktury i ludzi. Zakłada się, że wizerunek to całokształt subiektywnych wyobrażeń rzeczywistości, które stworzone w umysłach usługobiorców warto sondażować i wykorzystać do wprowadzania zmian. Stąd wśród celów marketingu terytorialnego wyłania się potrzeba związana z kształtowaniem strategii zgodnej z potrzebami czy wyobrażeniami społeczności lokalnej. Część empiryczna opracowania to prezentacja wycinku badań przeprowadzonych na grupie tysiąca mieszkańców Tomaszowa Mazowieckiego. Przedstawione opinie dotyczą oceny funkcjonowania miasta w wybranych dziedzinach życia oraz wskazania źródeł pozyskiwania informacji na temat działań prowadzonych przez władze samorządowe. Zebrane dane mogą stanowić podstawę do wzmacniania lub budowania od podstaw pozytywnego wizerunku.<br/><br/>
Authors and Affiliations
Blanka Gosik, Dorota Żelazna-Jochim
Keywords
Related Articles
- EP ID EP517828
- DOI 10.5604/01.3001.0013.0073
- Views 76
- Downloads 0
KWOTA, JAKĄ ZAMAWIAJĄCY ZAMIERZA PRZEZNACZYĆ NA SFINANSOWANIE ZAMÓWIENIA, ORAZ RAŻĄCO NISKA CENA W ŚWIETLE POGLĄDÓW DOKTRYNY I ORZECZNICTWA
Zamówienia publiczne budzą wątpliwości co do logiki ich podstaw prawnych. Nie zawsze, jak się w wielu przypadkach wydaje, przyjęcie głównego kryterium – ceny – jest konstruktywne dla przedmiotu zamówienia, szczególnie w...
HUMAN SIGMA – CONDITIONS, ADVANTAGES AND DETERMINANTS OF THE IMPLEMENTATION IN ORGANIZATIONS
Employee engagement is one of the most important factors which influence on organizational performance. The article is taking the issue of the Human Sigma approach by Gallup and its modification. The author is putting th...
Wpływ wytwarzania zapasów bezpieczeństwa na zasoby ludzkie w firmach produkcyjnych
Celem niniejszego artykułu jest mapowanie wpływów w zakresie zasobów ludzkich spowodowanych przez awarie w dostawach materiałów. Przeciwko takim sytuacjom w celu ochrony przedsiębiorstwa stosowane są zapasy bezpieczeństw...
INVESTMENT RISK MANAGEMENT ON THE MULTI-SCALE CHAIN MARKET
The main goal of the article is to show the specificity of investment risk management in the multi-apartment tenement market. The study was divided into the theoretical and empirical part. The theoretical discussion char...
ZNACZENIE ZARZĄDZANIA ZAUFANIEM W ORGANIZACJI WIRTUALNEJ
Nieustanne zmiany w dziedzinie technologii informatycznych powodują przeobrażenia w wielu dziedzinach życia, nie ulega wątpliwości – także w dziedzinie zarządzania. Wirtualizacja, istnienie ponadczasowości w oferowaniu u...