Uwarunkowania kulturowe reklamy jako narzędzia komunikacji marketingowej przedsiębiorstw zagranicznych na polskim rynku artykułów żywnościowych
Journal Title: Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie Ekonomika i Organizacja Gospodarki Żywnościowej - Year 2017, Vol 2017, Issue 117
Abstract
Funkcjonowanie na rynkach zagranicznych w warunkach silnej konkurencji i występującej odmienności kulturowej wymaga od przedsiębiorstw podejmowania działań związanych z dostosowywaniem się do oczekiwań nabywców. Dotyczy to w szczególności komunikacji marketingowej, w tym reklamy. Celem artykułu jest analiza nastawienia konsumentów do zjawiska dopasowania kulturowego reklamy firm zagranicznych, rozpatrywana z uwzględnieniem zróżnicowania na osoby nabywające artykuły żywnościowe pod wpływem reklamy oraz niedokonujące takich zakupów, a także ze względu na płeć i wiek. Na podstawie wyniki badań empirycznych wśród społeczeństwa polskiego autorzy stawiają pytania badawcze o istnienie statystycznie istotnych zależności pomiędzy oceną tego zjawiska a zmiennymi opisującymi badaną zbiorowość. Zaprezentowane wyniki pokazują, iż samo zagadnienie jawi się konsumentom jako istotne. Nie występuje jednak istotne zróżnicowanie opinii ze względu na cechy demograficzne bądź stopień podatności na działania reklamowe promujące artykuły żywnościowe.
Authors and Affiliations
Robert Nowacki, Alicja Fandrejewska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP331236
- DOI 10.22630/EIOGZ.2017.117.10
- Views 53
- Downloads 0
Programy rolnośrodowiskowe jako forma wspierania ochrony środowiska na terenach wiejskich
Biorąc pod uwagę coraz większe zainteresowanie i wzmożone działania organów ustawodawczych związane z zachowaniem przyrodniczych walorów obszarów wiejskich w Polsce, przedstawiono znaczenie pakietów rolno-środowiskowych...
Poziom realizacji funkcji prośrodowiskowych w rolnictwie w województwie lubelskim
Celem opracowania jest ocena poziomu realizacji funkcji pro-środowiskowych przez rolnictwo województwa lubelskiego. Przyjęto przy tym założenie, że dział ten obok funkcji produkcyjnych realizuje dodatkowe funkcje, do któ...
Recenzja monografii pod redakcją Janiny Sawickiej „Rynek pracy na obszarach wiejskich Mazowsza – perspektywa gender”
Oddana Czytelnikowi monografia stanowi ważki głos w dyskusji dotyczącej roli kobiet rynku pracy, a także wpływu ich przedsiębiorczości na rozwój regionalny. Podjęta w pracy problematyka równości szans jest jednym z funda...
Zróżnicowanie sytuacji ekonomiczno-finansowej spółek z sektorów produkcyjnych
Celem opracowania było określenie sytuacji finansowej przedsiębiorstw z wybranych sektorów produkcyjnych w Polsce (budownictwo, elektromaszynowy, metalowy, przemysł spożywczy) notowanych na Giełdzie Papierów Wartościowyc...
Wewnątrzregionalne zróżnicowanie płac w Polsce
W artykule omówiono wybrane teoretyczne aspekty występowania nierówności płacowych w wymiarze przestrzennym oraz wyniki analizy porównawczej stopnia zróżnicowania płac w poszczególnych województwach. Badanie przeprowadzo...