Варіативність проявів комерційного піару в діяльності трансрегіональних компаній як складника інтегрованих комунікацій
Journal Title: Science and Education a New Dimension - Year 2018, Vol 0, Issue 185
Abstract
Дана робота присвячена проблемі присутності піару в сучасній комерційній сфері. В українському бізнесі зв’язки з громадськістю займають різні позиції на шляху розвитку компанії та є повноцінною складовою, проте, на відміну від закордонних корпорацій, не в усіх українських організаціях виступають у ролі самостійного складника – pr-відділу. Постала тендеція включеня зв’язків з громадськістю до багатогранного явища – інтегрованих комунікацій. Метою статті є огляд функціонування комерційно- го піару в природньому середовищі трансрегіональних компаній, виявлення його присутності у діяльності фірм в залежності від різних факторів зовнішнього та внутрішнього середовища. У праці аналізується, наскільки наявність великої кількості або нестача піар-засобів впливає на структуру комунікації з точки зору маркетолога. В результаті дослідження встановлені розбіжності між промоційною та комунікаційною роботою двох організацій. Виявлено 4 фактори, які прямо чи опосередковано можуть на це впливати: цільова орієнтованість компанії, фінансове становище компанії , наявність власного pr-відділу у департаменті маркетин- гу, зовнішнє становище організації. В залежності від наявності або відсутності pr-відділу у департаменті маркетингу, значна частка обов’язків та завдань може бути покладена на маркетолога. Не можна стверджувати , що це негативно впливає на професійну компетентність співробітника , скоріш ускладнює її, перевантажуючи людину. Хоча, виявлені і переваги інтегрованого фахівця: комунікаційна стратегія розвивається рівно та однакового з усіх боків. З’ясовано, що саме з цією метою піар повинен бути части- ною департаменту маркетингу, як складова інтегрованих комунікацій, адже просування товарів та послуг повинно бути єдиною багатосходинковою дорогою, у якої є лише 1 напрямок та спільна ціль.
Authors and Affiliations
К. В. Заєць
Keywords
Related Articles
- EP ID EP499445
- DOI 10.31174/SEND-HS2018-185VI31-18
- Views 128
- Downloads 0
Концепція реологічної моделі екоантропогенної остеодеструкції
Стаття присвячена дослідженню порового простору зразків тканин кісток для встановлення їх фізичних характе- ристик на різних стадіях онтогенезу за результатами РЕМ-досліджень. Отримані стереолого-планіметричні...
Розумова працездатність дітей 8-9 років при пред’явленні подразників різної модальності та швидкості в режимі go/nogo/go
Представлені дослідження розумової працездатності дітей 8-9 років за умови переробки інформації в режимі Go/Nogo/Go з поетапним підвищенням та зниженням швидкості пред’явлення подразників різної модальності....
Особливості реалізації дитячої авторитарності у контексті рольової гри
Стаття висвітлює основні вербальні та невербальні особливості реалізації дискурсивної поведінки дитини як авторитарної особистості, яка знаходиться в ситуації рольової гри в англомовному діалогічному...
Субституція назви «Росія» у системі номінативних засобів ФБ-коментарів
У статті розглянуто процес субституції назви «Росія», здійснюваний авторами коментарів до постів на офіційній ФБ-сторінці Президента України Петра Порошенка, визначено типи відповідних номінативних одиниць (субститутів)....
Glamor in fashion design: form-forming, figurative and meaningful potential
At the end of the twentieth century glamour gained the meaning of the brightest phenomenon of post-industrial society and style in the Costume design. Clothes items, as carriers of visual glamour identification are assoc...