ВИКОРИСТАННЯ ІННОВАЦІЙНОГО МАРКЕТИНГУ ЯК ЗАСОБУ ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА
Journal Title: Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія: Економічні науки - Year 2017, Vol 2, Issue 45
Abstract
Сучасний етап розвитку світової економіки та економіки України характеризується посилен- ням конкуренції і зростаючим впливом інноваційної діяльності на темпи економічного зростання. Ринок диктує необхідність створення умов для широкого використання нововведень, посилення інно- ваційної активності в зв'язку з його відкритістю і посиленням конкуренції. У статті розглядається питання про вплив інновацій у сфері маркетингу на підвищення конкурентоспроможності підприємства. Описується роль маркетингу в управлінні інноваціями. Проаналізовано процес впровадження інноваційного продукту в маркетингову стратегію підприємства, розкрито заходи щодо впровадження нововведень. Відображено обмеження і ризики, які можуть виникнути при побудові інноваційно-маркетингової стратегії. Розглянуто основні напрями розвитку інновацій в Україні. Представлено модель проникнення інноваційної стратегії в комплексну страте- гію підприємства. Зображено основні складові інноваційного маркетингу та процес формування інноваційно-маркетингової стратегії.
Authors and Affiliations
Ірина Володимирівна Ганжала, Тетяна Анатоліївна Пальонна, Тетяна Іванівна Бурцева
Keywords
Related Articles
- EP ID EP477249
- DOI 10.24025/2306-4420.2.45.2017.128713
- Views 68
- Downloads 0
Методологічні проблеми бізнес-планування підприємницької діяльності в сучасних умовах
У статті розглянуто сутність бізнес-плану як багатофункціонального та багатоцільового планового документа, що має широкий спектр застосування в системі управління діяльністю суб’єктів господарювання. Розглядається необхі...
УДОСКОНАЛЕННЯ СИСТЕМИ МЕДИЧНОГО СТРАХУВАННЯ ХАРКІВСЬКОГО РЕГІОНУ
У роботі проведено науково-економічне обґрунтування удосконалення системи медичного страхування Харківського регіону на основі поєднання інтересів суспільства бізнесу та влади. Проведено узагальнення стратегічних цілій т...
Специфіка використання маркетингових комунікацій у ресторанному бізнесі
У статті здійснений аналіз особливостей використання системи маркетингових комунікацій у діяльності підприємств ресторанного бізнесу. Визначено чинники, що впливають на вибір складу інструментів маркетингових комунікацій...
Сучасні чинники небезпек для процесу надання туристичних послуг
У роботі проведене науково-практичне узагальнення сучасних чинників небезпек для процесу надання туристичних послуг. Чинники є результатом негативної дії внутрішніх та зовнішніх факторів на підприємство. Основними найбіл...
Обгрунтування використання методів обліку витрат та калькулювання в економічних реаліях
Обґрунтування використання методів обчислення витрат проведено через призму обов’язковості впровадження управлінського обліку, який формує якісну інформаційну базу. Розглянуто різні підходи дослідників у тлумаченні метод...