Wykorzystanie storytellingu w procesie budowania marki
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas Zarządzanie - Year 2017, Vol 18, Issue 3
Abstract
Obecnie storytelling jest powszechnym narzędziem wykorzystywanym w procesie budowania marki. Pomimo popularności historii firmowych elementy dobrze napisanej historii oraz warunki, w których ta historia kreuje wartość marki, pozostają niejasne. Niniejszy artykuł ma na celu przedstawienie roli storytellingu w procesie kreowania marki oraz sposobu projektowania użytecznej historii. Artykuł został napisany w oparciu o przegląd literatury. Analiza dostępnych polskich i zagranicznych badań pokazała, że historia marki wywołuje pozytywne emocje, wyjątkowe skojarzenia oraz lepszą ocenę marki. Naukowcy wymieniają rozmaite elementy, z których składa się skuteczna historia, takie jak: autentyczność, korzyści, pierwszoosobowa narracja, poczucie humoru. Storytelling stwarza możliwość różnicowania produktu i czyni konsumentów mniej wrażliwymi na cenę.
Authors and Affiliations
Magdalena Hofman-Kohlmeyer
Keywords
Related Articles
- EP ID EP240555
- DOI 10.5604/01.3001.0010.6494
- Views 68
- Downloads 0
Organisational culture in research on enterprises
In research on enterprises conducted in management studies, the issues of development and improvement correspond with the need to use attributes of the modern global environment. In the face of changeability, networking,...
WYKORZYSTANIE OUTSOURCINGU W WYBRANYCH OBSZARACH FUNKCJONOWANIA PRZEDSIĘBIORSTWA
Outsourcing jest coraz powszechniej stosowaną koncepcją zarządzania przedsiębiorstwem. Celem artykułu jest pokazanie, jakie możliwości daje wykorzystanie outsourcingu oraz przedstawienie, w jakich obszarach może być on w...
ZARZĄDZANIE STRATEGICZNE ORGANIZACJAMI POZARZĄDOWYMI
W artykule przedstawiono teoretyczne podstawy działania i rozwoju organizacji pozarządowych, definicje tych organizacji oraz ich podział. Ponadto uzasadniono ważność funkcjonowania trzeciego sektora w obecnym społeczeńst...
THE MEANING OF ECO-DESIGN PROCESSES FOR LOGISTICS MANAGEMENT OF DEFECTIVE PRODUCTS
Modern market economy is adapted to the ever increasing demands of customers. The¬refore, in logistics flows appear more often and in larger quantities defective products – returns, that need to be properly managed. Fulf...
INFLUENCE OF MANAGERS COMPETENCIES ON THE INTERNATIONAL DEVELOPMENT OF POLISH IT COMPANIES
Undertaking the issues presented in the article indicates the importance of knowledge and leadership in management. The review of managerial competencies, including the comparison of the level of knowledge, skills and ex...