Zmiany w sponsoringu – od filantropii do cause related marketing
Journal Title: Polonia Journal - Year 2015, Vol 1, Issue 1
Abstract
Artykuł podejmuje tematykę sponsoringu i mecenatu zwracając uwagę na to, że niesłusznie wspomniane pojęcia bywają używane wymiennie Można zaobserwować zauważalną ewolucję od mecenatu daru, mecenatu kompetencji do budowania relacji partnerskich ze sponsorowanym podmiotem. Transnarodowe koncerny rezygnują coraz częściej ze wspierania kultury i sztuki i tworzą własne programy w których eksponują społeczne zaangażowanie biznesu. Reklamując swoje produkty, poprawiając swój wizerunek osiągają lepszą sprzedaż, także w krajach ubogich, które dotąd nie były brane pod uwagę w planach ekspansji na rynki zagraniczne. Jednym z najbardziej skutecznych sposobów oddziaływania na klientów stał się cause related marketing pokazany na przykładzie działalności firm American Express i Unilever.
Authors and Affiliations
Małgorzata Dąbrowska
Keywords
Related Articles
- EP ID EP172641
- DOI -
- Views 91
- Downloads 0
Regulacje prawne i dokumenty związane z przyznawaniem oraz rozliczaniem środków z budżetu Kancelarii Senatu RP na pomoc dla Polonii i Polaków mieszkających za granicą.
Autor omawia rolę Senatu RP, począwszy od 1990 r., aż po czasy współczesne, w zakresie sprawowania wszechstronnej opieki nad Polonią i Polakami przebywającymi za granicą. Omawia zasady prawne oraz obowiązujące procedury...
STANISŁAW KOŚCIAŁKOWSKI JAKO WSPÓŁORGANIZATOR POLSKIEJ DZIAŁALNOŚCI NAUKOWEJ NA WSCHODZIE W LATACH 1941-1949
The author brings closer the figure of Stanislaw Kościałkowskiego, a historian who paved the way for the scientific activities of postwar Polish emigration.
Wywiad skarbowy w ochronie bezpieczeństwa systemu podatkowego w latach 1992–2013 i jego kontakty z partnerami zagranicznymi
Biuro Dokumentacji Skarbowej (BDS) było organem podatkowym i wywiadem gospodarczym o szerokim zakresie uprawnień ustalonym w 1998 roku w Polsce. W momencie złożenia przez Polskę wniosku do UE BDS stworzył swoje własne ko...
„NOWY CZAS” („ NEW TIME”) - CZY NOWA JAKOŚĆ NA POLSKIM RYNKU PRASOWYM W WIELKIEJ BRYTANII?
The article discusses issues published in „New Time” („Nowy Czas”), the free periodical addressed to the Polish intelligentsia in the UK, coming out since 2006 until today in London. It's the only magazine - currently 32...
Odradzanie się biznesu w początkach odzyskania niepodległości przez Polskę
Odradzająca się Polska była krajem rozdartym i zniszczonym. Mimo to od samego początku widoczne były poszukiwania gospodarczego i ekonomicznego wzrostu. Pojawiał się biznes, uruchamiano podupadłe warsztaty i fabryki. I k...