Функціонально-прагматичні тенденції комерційних номінацій ? Functional-Pragmatic Tendencies оf Commercial Nominations
Journal Title: Fìlologìčnì traktati - Year 2017, Vol 9, Issue 4
Abstract
The article touches upon the problems of artificial nomination based on the material of blended commercial onyms / brands within advertisement discourse. Lately many trade names have got the status of brands and have become the subject of an interdisciplinary study of humanities. Hence, there is an interest to linguistic investigation of brands pragmatic function. Brands, as an integral part of the advertising discourse, function as advertisement onyms and differ from the other varieties of proper names owing to their stylistic colouring that serves to attract attention of the addresser. The system of trade names / brands, popular at a certain time in one or another linguistic culture, contains information about the features of social organization, economic structure, preferences, tastes, material and spiritual culture of the society. These are artificial words (artificial nomination), but they cannot be considered marginal. A name identifies only a single referent. This individual restriction in use forms the basis of the relationship between proper names (brands) and objects / concepts in the marketing sphere. Any lexical unit can produce the proper name of blend type. The semantic content of the ad name / brand often goes beyond the semantic structure of words whose elements make up this blend. The material for the creation of advertising names can serve as appellative units of the general lexicon, but getting to the category of onyms they are destructured / changed semantically, been fixed to a particular referent. In the context brand onyms sometimes even acquire a new semantic and stylistic content that proves unlimited potential of functional-pragmatic tendencies of commercial names as the legitimate part of the English language lexicon. Статья изучает функциональные возможности маркировочных наименований, многие из которых, получив статус брендов, в условиях рыночной экономики закономерно стали предметом междисциплинарного исследования целого комплекса гуманитарных наук. На этой основе появилась возможность и собственно лингвистической интерпретации прагматических тенденций брендов. Это искусственные слова (искусственная номинация), но на этом основании они не могут считаться маргинальными. Имя идентифицирует лишь отдельный референт. Это индивидуальное ограничение в употреблении составляет основу отношений между именами собственными (брендами) и объектами / понятиями маркетинговой сферы. Любые лексические единицы могут стать структурной основой для возникновения имени собственного блендингового типа. Семантическое содержание рекламного имени / бренда иногда или чаще всего выходит за пределы сем слов, элементы которых составляют этот бленд. Материалом для образования рекламных имен могут служить апеллятивные единицы общего лексикона языка, но, переходя в разряд онимов на синхронном уровне, они деструктурируются и десемантизируются полностью или изменяют / дополняют свою семантику, закрепляясь за конкретным референтом. Исследование доказывает неограниченные потенции функционально-прагматических тенденций коммерческих наименований как правомочной части лексикона английского языка.
Authors and Affiliations
K. M. Vashyst
Keywords
Related Articles
- EP ID EP305642
- DOI -
- Views 133
- Downloads 0
Tacesic Constituent as a Part of the Multicomponent Nonverbal Module: the Principles of Combination
The article deals with the study of the character’s touch behavior in the contemporary English language fictional discourse from the modular perspective. The tacesic module is defined as a structural part of the English...
Метатекстова основа та створення авторського міфу про творця у драмі М. Арбатової «Заздрісник» {Metatext’s Foundation and the Creation of Author’s Myth About the Creator in the Drama of M. Arbatova «Envier»}
The research deals with the analysis of the metatext’s foundation of drama «Envier» by a Russsian playwriter M. Arbatova. It focuses on the creation of the author’s myth about the Creator in the process of actualization...
Мікроконтекст і макроконтекст у сучасному українському перекладознавстві: спільна символіка у вибраній ліриці сера Філіпа Сідні (1551/54–1586/87) та Ричарда Лавлейса (1617/18–1656/58) {Microcontext and Macrocontext in the Modern Ukrainian Translation Studies: General Symbology in the Selected Lyrics by Sir Philip Sidney(1551/1554–1586/87) and Richard Lovelace (1617/18–1656/58)}
The article deals with the common leading symbols, for example of the Sonnet XXXIX by Philip Sidney and the poem by Richard Lovelace “To Althea, from Prison”. The symbols as the rose, garland, Sleep, Cup are taken into a...
Об’єктивація фреймів сфера правди/сфера неправди (на матеріалі сучасних англомовних псевдоновин) / Objectification of Frames “Sphere of Truth” vs “Sphere of Lie” (Case Study of Modern English Pseudo News)
Modern mass media are characterized by special significance in the field of communicative exchange, because the rapid development of media and their modification contribute to the emergence of new ways and methods of inf...
Ключові слова поетичного концепту «рідний край» у поезії В. І. Дзюби / Keywords of the Poetic Concept “Motherland” in the Poetry of V. I. Dziuba
Стаття присвячена дослідженню особливостей двомовного поетичного концепту «рідний край» у поезії В. І. Дзюби, уродженця Кролевецького району Сумської області. Шляхом лексико-семантичного аналізу концепту робиться спроба...