KAIMO VIETOVIŲ RINKODAROS KOMPLEKSO FORMAVIMO PRINCIPAI
Journal Title: VADYBA - Year 2010, Vol 17, Issue 1
Abstract
Straipsnyje analizuojami kaimo vietovių rinkodaros komplekso formavimo principai. Konkurencinė kova rinkoje įtraukia ne tik verslo įmones, viešąsias organizacijas bei nepelno siekiančias organizacijas, bet vis dažniau konkuruoti pradeda ir vietovės. Vietovės rinkodara sudaro didesnes vietovės galimybes aktyviau stiprinti savo konkurencinę pozicijąįvairiuose lygmenyse, padeda vietos veikėjams atsakyti į klausimą, kaip vietovė gali tapti patrauklesnė gyventojams, investuotojams, turistams. Atlikus rinkodaros teorinę analizę, nustatyti šeši kaimo vietovių rinkodaros komplekso elementai: produktas, paskirstymas, rėmimas, kaina, dalyviai ir partnerystė. Vietovės rinkodara, to net nežinodamos, užsiima daugelis organizacijų. Kaimo vietovės plėtros veikėjai yra kaimo bendruomeninių ir kitų nevyriausybinių organizacijų, savivaldybių, asociacijų bei įmonių, mokslo ir švietimo įstaigų atstovai, t.y. visi tie, kurie aktyviai veikia ir yra suinteresuoti vietovės vystymu, geresnėmis gyvenimo ir darbo sąlygomis, bei naudojasi šios plėtros rezultatais. Tačiau vietovės rinkodaros sėkmėpriklauso nuo vietos veikėjų gebėjimų ir jų koordinuotos veiklos. Identifikuoti pagrindiniai kaimo vietovių plėtros veikėjai, atsakingi už kaimo vietovių rinkodaros komplekso formavimą: vietos valdžios institucijos, vietos veiklos grupė, kaimo bendruomeninė organizacija, vietovės ūkininkų ir verslo asociacijos, vietovės turizmo informacijos centras. Labai svarbu, kad šios organizacijos veiktų partnerystės pagrindu, derinant iniciatyvas „iš apačios į viršų“ ir „iš viršaus į apačią“. Atlikus Mažeikių, Pasvalio ir Jurbarko rajonų vietos plėtros strategijų analizę, buvo identifikuotos vietovių tikslinės rinkos ir joms taikomi rinkodaros komplekso elementai. Nustatyta, kad Mažeikių rajono pagrindinė tikslinė rinka yra gyventojai, Pasvalio – verslininkai, o Jurbarko – turistai. Nei vienoje strategijoje neidentifikuojama kaina, kaip savarankiškas rinkodaros komplekso elementas.
Authors and Affiliations
Vilma Atkočiūnienė, Dovilė Pocevičiūtė
Keywords
Related Articles
- EP ID EP461696
- DOI -
- Views 47
- Downloads 0
KREDITO RIZIKOS VERTINIMAS LIZINGO BENDROVĖSE
Straipsnyje siekiama atskleisti kredito rizikos esmę, priežastis sukeliančias kredito riziką lizingo bendrovėse ir kredito rizikos įvertinimą. Kredito rizikąįtakoja lizingo paslaugų portfelio kokybė,...
LIETUVOS AUKŠTOJO MOKSLO PERSPEKTYVA – KŪRYBINĖS VISUOMENĖS UGDYMAS
Formuojantis naujam visuomenės sluoksniui – kūrybinei klasei, ekonominė sėkmė priklauso nuo naujų idėjų generavimo. Jei laikysimės požiūrio, jog aukštojo mokslo vienas iš pagrindinių tikslų – ugdyti mūsų šalies visuomenę...
SELF-EMPLOYMENT OF THE POPULATION IN THE REGIONS OF LATVIA
The Republic of Latvia is divided into four historical regions. The capital of Latvia – Riga is the most economically developed and largest industrial centre. The income of many rural regions of Vidzeme, Zemgale and Kurz...
THEORETICAL ASPECTS OF COMPANIES‘ PROFITABILITY EVALUATION SYSTEM
Company’s profit and profitability are among the most important criteria of evaluating company's business activity. According to the achieved profit and profitability performance results, different interest groups (e g....
STUDENTS EVALUATIONS OF STUDY PROGRAM: ANALYZING OF QUALITY OF APPLIED INFORMATICS
The main goal of bachelor study is provide quality of education to its student during three years. The better the studies, the better employment chances of the graduates. The competitive ability of today’s youth is a ver...