Product placement w filmie
Journal Title: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas Zarządzanie - Year 2014, Vol 15, Issue 2
Abstract
Celem artykułu jest ukazanie produkt placement jako innowacyjnego, dobrego rozwiązania w komunikacji marketingowej. Autorki wyjaśniają mechanizmy oddziaływania, wskazują wady i zalety tej formy komunikacji z odbiorcą-konsumentem. Druga część artykułu stanowi refleksję na temat product placement w filmie kinowym w kontekście koncepcji marketingu narracyjnego. Zostaje również postawiona teza, że strategia filmowego lokowania produktu lub marki służy nie tylko odwzorowaniu świata, ale także tworzeniu rzeczywistości symbolicznej.
Authors and Affiliations
Katarzyna Walotek-Ściańska, Magdalena Harasimowicz
Keywords
Related Articles
- EP ID EP66212
- DOI -
- Views 58
- Downloads 0
THE ROLE OF A TRAINING COURSE IN A DEVELOPMENT OF A HUMAN CAPITAL OF THE POLICE BY EXAMPLE OF THE COUNTY HEADQUARTERS
MOBBING AS A STAFF MANAGEMENT PATHOLOGY
Although, for a few years a great deal of attention has been paid to mobbing in science as well as in practice, the phenomenon still arises much vagueness. The article’s aim is to present theories which explain mobbing a...
CZYNNIKI DETERMINUJĄCE STRUKTURĘ ORGANIZACYJNĄ PRZEDSIĘBIORSTWA
W opracowaniu opisano podstawowe pojęcia związane ze strukturą organizacyjną przedsiębiorstwa oraz przedstawiono zasady tworzenia struktury w organizacji. Ponadto określono czynniki wpływające na strukturę organizacji w...
THE FUNCTIONING OF INVERSE AND LEVERAGED FUNDS EXCHANGE – TRADED FUND
The financial market is characterized by rapid growth and emerging innovative product solutions. One of the new sub-segments of the financial market funds are Exchange Traded Fund (ETF), which number around the world in...
SPOŁECZNE GRY KOMPUTEROWE JAKO KANAŁ MARKETINGOWY SŁUŻĄCY DO KREOWANIA I ZASPOKAJANIA WIRTUALNYH POTRZEB SECOND LIFE
Rozwój Internetu oraz zmiany demograficzne wśród użytkowników gier komputerowych uczyniły z graczy atrakcyjny rynek docelowy dla sprzedaży produktów i usług konsumpcyjnych. Wewnątrz wirtualnych światów gier, a w szczegól...