AS RELAÇÕES ENTRE A UNIVERSIDADE E O MERCADO SOB A PERSPECTIVA DO MARKETING: uma revisão sistemática de literatura
Journal Title: Revista Foco - Year 2017, Vol 10, Issue 1
Abstract
O objetivo do trabalho foi investigar quais são as relações entre a universidade e o mercado através da perspectiva do marketing. Foi realizada uma revisão sistemática de literatura, utilizando a base de dados Scince Direct buscando sistematizar os estudos sobre marketing e inovação em universidades de modo a identificar dimensões, estratégias e práticas de marketing que estejam inseridas no processo de pesquisa e comercialização de tecnologias universitárias. Através do estudo foi possÃvel verificar que o marketing pode ser utilizado como um catalisador para o mercado, a sociedade e o governo. Tal representação foi proposta por uma figura denominada rizoma tecnológico. Sugerem-se futuros trabalhos que busquem a partir de uma orientação ampla de marketing, compreender melhor a inter-relação entre as universidades e todos os agentes envolvidos no sistema de inovação de um paÃs.
Authors and Affiliations
Ricardo Braga Veroneze| Mestre em Administração pela Universidade Federal de Lavras (UFLA). Doutorando pelo Programa de PósGraduação de Administração (PPGA) - UFLA. rbveroneze@gmail.com, André Luiz Zambalde| Doutor em Engenharia de Sistemas e Computação (COPPE/UFRJ-2000). Professor Titular da UFLA. zamba@gmail.com, Dalton de Sousa| Mestre em Administração pela Faceca. Doutorando pelo Programa de Pós-Graduação de Administração (PPGA) – UFLA. dalton.sousa@gmail.com, André Siqueira Rennó| Mestre em Administração pela Universidade Federal de Lavras (UFLA). Professor no Centro Universitário de Formiga – UNIFOR. andrerenno89@gmail.com
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